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第二章  數字出版與數字出版產品

本章概述

本章是2011版教材和考試大綱新增加的一章，是為了適應數字出版飛速發展的現實而增加的內容，屬于現代編輯“應知”的內容。

 

要求：

 

掌握：

1.數字出版的概念和特征。

 

熟悉：

1.與數字出版相關的概念；

2.數字出版產品的特點；

3.數字出版產品的種類。

 

了解：

1.數字出版的發展；

2.數字出版相關技術。

 

共“1掌握3熟悉2了解”，全部屬于考試的內容。本部分內容屬于“應知”的內容，要求掌握的內容較雜。

第一節  數字出版概述

一、與數字出版相關的概念（熟悉）

 

（一）電子出版

日本電子出版協會 “電子出版”定義：將文字信息、圖像信息等數字化，設計、建立能夠隨機讀取的數據庫，通過編輯軟件對創作的作品進行編輯，并通過電子媒體進行出版的行為。

《不列顛百科全書》 “電子出版”定義：計算機網絡或磁盤上的出版，指以計算機可讀的形式生產文獻，并通過計算機網絡或者其他載體如cd-rom等發行。

國際標準化組織《信息與文獻：圖書、報紙、期刊和電子出版物的出版和發行統計》（is0 9707：2008）中對“電子出版物”的定義為：“以數字形式出版的文獻，可通過互聯網或物理載體( cd-rom、dvd)獲取。”

日本電子出版協會的定義，是將出版物的內容形式限于數據庫，而對發行的途徑不限；

《不列顛百科全書》的定義，是把讀取出版物內容信息的設備限于計算機；

國際標準化組織的定義則比較寬泛，涵蓋了各種以數字形式出版的文獻，其出版途徑包含互聯網在內。

2008年我國新聞出版總署發布的《電子出版物出版管理規定》則認定：“本規定所稱電子出版物，是指以數字代碼方式，將有知識性、思想性內容的信息編輯加工后存儲在固定物理形態的磁、光、電等介質上，通過電子閱讀顯示、播放設備讀取使用的大眾傳播媒體，包括只讀光盤（cd-rom、dvd-rom等）、一次寫入光盤（cd-r、dvd-r等）、可擦寫光盤（cd-rw、dvd-rm等）、軟磁盤、硬磁盤、集成電路卡等，以及新聞出版總署認定的其他媒體形態。”

這就是說，在我國，電子出版是指將數字化內容與具備一定外在形態的物質載體固定在一起提供給消費者的出版方式，而不論其內容的形式是否為數據庫，也不論其讀取設備是否為計算機。

（二）互聯網出版

互聯網出版是隨著互聯網的發展而產生的一種新型出版形態。

新聞出版總署和信息產業部在2002年6月聯合發布的《互聯網出版管理暫行規定》中“互聯網出版”的定義為：“互聯網信息服務提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。”

該文件同時還規定：“從事互聯網出版業務，必須經過批準。未經批準，任何單位或個人不得開展互聯網出版活動。”因此，互聯網出版的主體是獲得新聞出版總署批準的互聯網出版單位。

互聯網出版不等同于數字出版，因為數字出版還有其他方式，而且互聯網出版本身也還提供“按需印刷”服務。

簡單地把“網絡出版”等同于互聯網出版，也是不夠妥當的，因為除了互聯網出版之外，網絡出版還應包括通過其他信息網絡進行的出版活動。

 

（三）手機出版

手機出版是一種習慣說法，因用以接收信息的終端設備主要是手機而得名。這是一種通過無線通信網絡傳送出版物內容信息的出版方式。

手機出版與互聯網出版一樣，也是一種數字出版方式。兩者的不同之處，在于手機出版是通過電磁波依靠無線通信網絡實現發送的，而互聯網出版是通過電流或光電信號依靠有線網絡來實現的。

二、數字出版的概念及其主要特征（掌握）

（一）數字出版的概念

2007年，澳大利亞學者提出了一個數字出版的定義：“數字出版是依靠互聯網并以之為傳播渠道的出版形式。其生產的數字信息內容建立在全球平臺之上，通過建立數字化數據庫達到在未來重復使用的目的。”

國內相關學者對數字出版概念也作過描述，把“數字出版”概括為“用數字化（二進制）的技術手段從事的出版活動”。該觀點認為：不能以出版物的介質來劃分傳統出版和數字出版，不論終端閱讀的介質是什么，只要記錄在介質上的內容是數字化的，并且記錄的方式是數字化的，這種出版活動就是數字出版。

新聞出版總署在《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中對數字出版的定義是：“數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式。”此為本書采納的定義。

把該定義與上述關于“電子出版”的定義相比較，可以看出其中的主要區別在于“產品的物質存在形式”和“傳播途徑”，并且后者是由前者決定的。出版單位提供的產品呈純粹的編碼數字流形態，它就很容易轉換成電流、光電或電磁波信號，通過有線的或無線的網絡傳播，不需要、也不能用各種交通運輸工具發送。

（二）數字出版的主要特征

根據數字出版的定義，數字出版區別于傳統出版的特征主要表現在四個方面。

1．內容生產數字化

內容生產的數字化，是指在精神產品生產階段要采用各種數字化技術手段，使產品在內容上和形式上的所有信息都以二進制數字編碼的形式記載在相應的存儲設備中。

數字出版產品都要求有一定的數字文件格式。國際上通用的處理方法，是利用“可擴展標記語言”(xml-extensible markup language)進行標引。

2．管理過程數字化

數字出版的過程也是數字出版物的設計、組織、優化的過程，通過管理活動的流程化、網絡化和數字化，可以滿足信息資源在加工流程、產品標準、質量管理、工作量計量、產品可觀測性等生產活動方面的特殊需求。

3．產品形態數字化

數字出版產品內容在載體中的記錄，都是采用對原有信息信號進行處理后形成的二進制編碼數字流，而這些產品的使用，都需要通過一定的解碼設備。

4．傳播渠道網絡化

在數字出版中，只要通過一定的信息網絡系統就可實現傳播。快速便捷，傳播成本非常低。數字出版產品的傳播途徑主要包括有線互聯網、無線通信網和衛星網絡等。

三、我國數字出版的發展（了解）

（一）數字出版的興起

1.國外數字出版的發展，最早可追溯到20世紀50年代末開始的書目數據庫建設，以1959年美國匹茲堡大學衛生法律中心建立全文檢索系統為標志。

2.1974年，美國《紐約時報》建立了報紙的電子化資料庫，向公眾提供聯機信息檢索服務。

3.20世紀70年代末，世界上最大的聯機信息檢索服務系統-dialog系統誕生。

4.1987年《圣何塞信使報》以網絡出版形式在全球首次發行。

5.世界范圍內數字出版的興起是在20世紀90年代互聯網的快速崛起之后。

6.我國數字出版起步于20世紀90年代中期。

7.1994年，我國正式接入因特網(internet)，隨著1995年中國公用計算機交互網(chinanet)的正式開通，互聯網建設的熱潮興起。

8.1996年，國家教委主辦的《神州學人》創刊，并通過中國教育與研究網( cernet)向全球發行，這標志著中國第一份網絡報刊誕生。

9.1999年10月，人民出版社將《中國經濟發展五十年大事記》制成網絡版，并通過人民時空網站第一次成功地實現銷售，這可以說是中國互聯網圖書出版的開始。

10.2004年1月，新聞出版總署批準成立了首批50家互聯網出版機構，標志著數字出版在我國正式成為一種新的出版業態。

 

（二）我國數字出版發展的特點

我國數字出版的發展呈現出如下特點：

1.數字出版發展勢頭強勁

包括數字圖書、數字期刊、在線數據庫、數字報紙、在線音樂以及無線網絡產品（含手機彩鈴、手機音樂、手機游戲、手機動漫）和網絡游戲在內的數字出版產品收入規模高速增長，用戶規模、產品規模也迅速擴大。

數字出版產業鏈格局基本形成，在各個方面均已形成了一些知名企業。

2.國家的政策支持力度不斷加大

近年來，國家不斷加大推動數字出版發展的力度，把數字出版關鍵技術的研發列入重大文化科技項目。

出版行政主管部門明確提出，要發展數字出版等戰略性新興出版產業，積極推動音像制品、電子出版企業向數字化、網絡化轉型。

同時，支持電子紙等數字化產品新載體的技術開發、應用和產業化。

2010年還分別制定和發布了《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》、《關于發展電子書產業的意見》等一系列指導性文件。

3．數字出版投入和產出矛盾突出

目前，除集中出版的科技期刊數據庫、個別文學原創網站、網絡游戲外，無論是新媒體還是傳統出版單位的數字化轉型，都在贏利模式上面臨較大困難。

傳統出版單位開展的數字出版在整體經營上尚未找到贏利模式，電子書、手持閱讀器等數字化出版物所采用的技術和服務模式仍然沿用的是傳統模式，缺少革命性的突破和創新，相對滯后的內容制作和加工方式遠遠不能滿足讀者的閱讀需求。