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第六節  國際書展(熟悉)

圖書展覽會是重要的出版物宣傳、營銷和著作權貿易市場。世界各地的國際性書展很多,有的以著作權貿易為主,有的以圖書、期刊等出版物實物貿易為主,有的二者兼而有之。主要的有:

 

一、法蘭克福書展

 

    當今世界上規模最大、影響最廣的書展。創辦于1949年,每年舉辦一次,在10月的第一個星期三開始。由德國出版商與書商協會下屬的會議與展覽會有限公司主辦。

    不僅是當今最大的國際書展,也是世界出版信息和著作權貿易信息交流的中心。除著作權貿易外,還兼有圖書貿易等功能。

 

二、倫敦書展

 

    始于1971年,每年舉辦一次,時間在三四月間。原由英國工業與貿易博覽會公司負責舉辦,現由里德展會公司承辦。

    逐漸發展成為每年上半年著作權貿易的重要展會。

 

三、美國書展

 

開始于20世紀初,每年舉辦一次,時間在五六月間。由美國書商協會與美國出版商協會聯合舉辦。

是法蘭克福書展外規模最大的國際書展之一。原主要是圖書批發交易的傳統展會,現在著作權貿易數量和規模大幅度上升。但仍無法與法蘭克福書展相提并論。

四、我國的國際書展

(一)北京國際圖書博覽會

    1986年開始在北京舉辦,原每兩年一屆,自2002年起一年一屆,時間在八九月間。由新聞出版總署、國務院新聞辦公室、教育部、科技部、文化部、北京市人民政府和中國出版工作者協會共同主辦,中國圖書進出口(集團)總公司和環球新聞出版發展有限公司承辦。

 

    (二)香港書展

    由香港貿易發展局主辦,每年7月舉行,以圖書銷售為主,著作權貿易為輔。參展商主要以我國內地、港臺的出版社為主,也有新加坡、馬來西亞等國的華文出版社,以及少量外國出版社。

 

    (三)臺北書展

    每年1月在臺北舉行,主要進行著作權貿易。

2010年試題分析

2010年試題出版物市場部分內容考題共12分,其中單選題4分,多選題8分,沒有綜合題。

2009年試題分值為12分,單選題、多選題分值與2010年一致。

    本章內容屬于“應知”的內容。考試的內容集中在大綱規定的內容,這為我們復習指明了方向。

本部分題型基本穩定,預計2011年考分比重會與2010年持平,或者略高。

 

2010年考題

(一)單選題

20.出版物的競爭歸根到底是(     )的競爭。

a.品種                                               b.價格

c.質量                                               d.宣傳

答案:c。【掌握內容,記憶+推理】

21.某出版社的傳記類圖書已在同類產品中占有相當地位,但也面臨著眾多競爭者。該社要保持該類產品的優勢地位,宜采用(     )策略。

a.比較定位                                       b.強化定位

c.避強定位                                       d.補缺定位

答案:b。【掌握內容】

22.銷售預測不包括(     )。

a.行業銷售預測                              b.本出版單位市場占有率預測

c.出版物內容變化趨勢預測         d.競爭對手市場占有率預測

答案:c。【熟悉內容】

23.關于出版物市場營銷中的產品整體概念,說法正確的是(     )。

a.核心產品是指出版物的核心效用

b.有形產品是出版物產品整體概念中最基本和最實質的層次

c.附加產品是指附加在有形產品上的其他產品

d.隨著出版物市場競爭的加劇,附加產品的作用不斷降低

答案:a。【掌握內容】

(二)多選題:

50.出版物賣方市場的特征包括(        )等。

a.出版物供給相對不足                  b.出版物價格彈性較小

c.出版物價格上升                          d.出版物生產周期長

e.出版單位利潤率下降

答案:abc。【熟悉內容,記憶+推理】

51.出版物市場需求的特征包括(        )等。

a.層次性                                           b.競爭性

c.區域性                                           d.多樣性

e.專指性

答案:acde。【掌握內容】

52.出版物細分市場的吸引力取決于消費者和(        )等因素。

a.發行商                                           b.替代品

c.編輯人員                                       d.現實競爭者

e.潛在競爭者

答案:abde。【熟悉內容】

53.非人員促銷的方式包括(        )等。

a.廣告促銷                                       b.公關促銷

c.網點推銷                                       d.展示推銷

e.營業推廣

答案:abe。【掌握內容】

 

本章學習應考提示

1.本章知識點較多,屬于考試的重點內容之一。本章內容屬于“應知”的知識點,基本復習方法是理解基礎上的記憶。

2.對于能夠條分縷析的內容必須記憶清楚,建議在考前一個月內集中復習。

3.確保單選題得分,多選題在慎重的基礎上要認真分析題意,盡量避免失分。多選題多在需要掌握的內容中出,而單選題則往往涵蓋各個要求掌握、熟悉與了解的模塊,需要花費較多的時間和精力復習。