章節知識點
廣告設計
能力與法律
廣告設計專業實務
廣告設計案例分析
廣告策劃專業實務
廣告策劃案例分析
第1章 策略概述
知識點：
知識點：
知識點：
知識點：
創意簡報——設計人員在流程中的策略綱領（P38）[了解]: 提問
分析創意簡報——設計之前的規定動作（P40）[了解]: 提問
第2章 廣告創意
知識點：
廣告創意的功能、價值與意義（P58）[了解]: 提問
知識點：
知識點：
第一階段——收集創意素材（P66）[掌握]: 提問
第二階段——分析素材，發想創意（P67）[掌握]: 提問
第五階段——確定最好創意（P68）[掌握]: 提問
知識點：
知識點：
第3章 廣告視覺表現
知識點：
增加傳達者與受眾之間的信息交流（P105）[了解]: 提問
知識點：
知識點：
廣告視覺表現中的圖形元素（P121）[掌握]: 提問
廣告視覺表現中的文字元素（P136）[掌握]: 提問
廣告視覺表現中的色彩元素（P146）[掌握]: 提問
知識點：
知識點：
第4章 媒介與廣告設計
知識點：
知識點：
知識點：
知識點：
知識點：
知識點：
知識點：
第5章 包裝與廣告設計
知識點：
包裝——廣告創意的延續（P238）[了解]: 提問
廣告創意化的包裝——另類的傳播媒介（P241）[了解]: 提問
知識點：
包裝設計的視覺創意原則（P257）[了解]: 提問
知識點：
知識點：
知識點：
包裝——立體化的“廣告”展示（P282）[了解]: 提問
包裝設計的空間展示原則（P283）[了解]: 提問
第6章 品牌形象視覺識別設計
知識點：
關于“品牌形象”的理論（P288）[了解]: 提問
知識點：
知識點：
視覺識別系統（VI）概述（P292）[了解]: 提問
知識點：
視覺識別系統的基礎部分（P302）[掌握]: 提問
視覺識別系統的應用設計（P307）[掌握]: 提問
知識點：
知識點：
設計制作VI手冊的目的和意義（P327）[掌握]: 提問
第1章 廣告市場及其運作
知識點：
廣告在市場營銷中的地位與作用（P4）[掌握]: 提問
知識點：
廣告市場運作的特點與機制（P10）[了解]: 提問
知識點：
知識點：
中國廣告市場的現狀與發展前景（P22）[了解]: 提問
國際廣告市場的特點及其發展（P27）[了解]: 提問
第2章 廣告與營銷推廣組合
知識點：
知識點：
廣告與營銷推廣要素的整合（P50）[掌握]: 提問
知識點：
廣告與營銷推廣組合策略方案的制定與執行（P55）[掌握]: 提問
第4章 廣告受眾與消費者
知識點：
廣告受眾的分類及其基本特點（P91）[掌握]: 提問
廣告受眾信息接收的心理特征和行為規律（P93）[掌握]: 提問
知識點：
影響消費者購買行為的因素分析（P102）[了解]: 提問
知識點：
廣告目標受眾及目標消費者的確定（P105）[掌握]: 提問
第7章 廣告創意
知識點：
廣告創意的創新性與求異性（P173）[了解]: 提問
知識點：
知識點：
廣告創意的思維方法的分析（P183）[了解]: 提問
廣告創意概念的分析與評價（P184）[了解]: 提問
廣告創意表現方案的分析與評價（P186）[掌握]: 提問
第8章 廣告媒體
知識點：
知識點：
廣告媒體選擇的基本原則與依據（P202）[掌握]: 提問
廣告媒體選擇的基本原則與組合策略（P202）[掌握]: 提問
知識點：
廣告媒體購買與媒體投放的工作流程（P207）[了解]: 提問
廣告投放媒體計劃的制定與媒體計劃書的撰寫（P209）[了解]: 提問
廣告媒體計劃的實施與監測（P211）[了解]: 提問
第9章 廣告效果測評
知識點：
知識點：
知識點：
知識點：
廣告運動的事前效果測試（P234）[了解]: 提問
廣告運動的事中效果檢測（P237）[了解]: 提問
廣告運動的事后效果測評及其實施程序（P238）[了解]: 提問
知識點：
廣告效果測評報告的撰寫（P246）[掌握]: 提問
第10章 廣告行業法治環境概述
知識點：
知識點：
廣告監督管理的職能與機構設置（P261）[掌握]: 提問
知識點：
知識點：
第11章 廣告市場監督管理制度
知識點：
知識點：
廣告從業單位應具備的條件（P277）[了解]: 提問
知識點：
廣告監督管理的主要制度（P279）[掌握]: 提問
廣告監督管理的行政許可（P281）[了解]: 提問
知識點：
廣告內容發布的一般準則（P283）[掌握]: 提問
知識點：
廣告中的不正當競爭行為（P289）[掌握]: 提問
不履行廣告證明和廣告審查管理制度（P292）[掌握]: 提問
知識點：
違法行為及法律責任的概念（P294）[了解]: 提問
廣告違法行為的行政法律責任（P294）[掌握]: 提問
廣告違法行為的民事法律責任（P295）[掌握]: 提問
廣告違法行為的刑事法律責任（P296）[掌握]: 提問
會員登錄
