章節(jié)知識(shí)點(diǎn)
能力與法律
專業(yè)實(shí)務(wù)
第1章 廣告市場及其運(yùn)作
知識(shí)點(diǎn)：
廣告在市場營銷中的地位與作用（P4）[掌握]: 提問
廣告產(chǎn)業(yè)的定位（P7）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告市場運(yùn)作的特點(diǎn)與機(jī)制（P10）[了解]: 提問
廣告市場的環(huán)境要素（P15）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程（P17）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
中國廣告市場的現(xiàn)狀與發(fā)展前景（P22）[了解]: 提問
國際廣告市場的特點(diǎn)及其發(fā)展（P27）[了解]: 提問
第2章 廣告與營銷推廣組合
知識(shí)點(diǎn)：
知識(shí)點(diǎn)：
廣告與銷售促進(jìn)（P44）[了解]: 提問
廣告與公共關(guān)系（P46）[了解]: 提問
廣告與營銷推廣要素的整合（P50）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告與營銷推廣組合策略方案的制定與執(zhí)行（P55）[掌握]: 提問
第3章 品牌形象與品牌傳播
知識(shí)點(diǎn)：
品牌含義及其構(gòu)成要素（P63）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
知識(shí)點(diǎn)：
品牌傳播的一般規(guī)律（P74）[掌握]: 提問
品牌傳播的運(yùn)作策略（P76）[掌握]: 提問
第4章 廣告受眾與消費(fèi)者
知識(shí)點(diǎn)：
廣告受眾與廣告目標(biāo)受眾（P89）[了解]: 提問
廣告受眾的分類及其基本特點(diǎn)（P91）[掌握]: 提問
廣告受眾信息接收的心理特征和行為規(guī)律（P93）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
消費(fèi)者與廣告目標(biāo)消費(fèi)者（P98）[了解]: 提問
消費(fèi)者分類及其消費(fèi)類型（P99）[掌握]: 提問
影響消費(fèi)者購買行為的因素分析（P102）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告目標(biāo)受眾及目標(biāo)消費(fèi)者的確定（P105）[掌握]: 提問
廣告目標(biāo)方案的制定（P107）[掌握]: 提問
第5章 廣告調(diào)查
知識(shí)點(diǎn)：
廣告調(diào)查的意義（P115）[掌握]: 提問
廣告調(diào)查的類型（P116）[掌握]: 提問
廣告調(diào)查的基本內(nèi)容（P117）[掌握]: 提問
廣告調(diào)查的原則（P121）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
實(shí)驗(yàn)法（P125）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
調(diào)查目標(biāo)的確立（P128）[掌握]: 提問
制定調(diào)查計(jì)劃（P129）[掌握]: 提問
抽樣與問卷設(shè)計(jì)（P131）[掌握]: 提問
調(diào)查實(shí)施（P135）[掌握]: 提問
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析（P135）[掌握]: 提問
調(diào)查報(bào)告撰寫（P137）[掌握]: 提問
第6章 廣告目標(biāo)市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>
知識(shí)點(diǎn)：
廣告目標(biāo)市場的內(nèi)涵（P145）[了解]: 提問
廣告目標(biāo)市場的定位（P145）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告表現(xiàn)策略（P149）[了解]: 提問
廣告時(shí)機(jī)選擇策略（P161）[掌握]: 提問
第7章 廣告創(chuàng)意
知識(shí)點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的科學(xué)規(guī)定性（P171）[掌握]: 提問
廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性（P172）[掌握]: 提問
廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與求異性（P173）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的思維過程（P175）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意的思維方法（P178）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的思維方法的分析（P183）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意概念的分析與評價(jià)（P184）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案的分析與評價(jià)（P186）[掌握]: 提問
第8章 廣告媒體
知識(shí)點(diǎn)：
廣告媒體的特點(diǎn)（P196）[掌握]: 提問
廣告媒體商業(yè)價(jià)值評估（P198）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告媒體選擇的基本原則與依據(jù)（P202）[掌握]: 提問
廣告媒體選擇的基本原則與組合策略（P202）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告媒體購買與媒體投放的工作流程（P207）[了解]: 提問
廣告投放媒體計(jì)劃的制定與媒體計(jì)劃書的撰寫（P209）[了解]: 提問
廣告媒體計(jì)劃的實(shí)施與監(jiān)測（P211）[了解]: 提問
第9章 廣告效果測評
知識(shí)點(diǎn)：
知識(shí)點(diǎn)：
態(tài)度改變測評（P227）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
店頭調(diào)查法（P231）[了解]: 提問
統(tǒng)計(jì)法（P232）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告運(yùn)動(dòng)的事前效果測試（P234）[了解]: 提問
廣告運(yùn)動(dòng)的事中效果檢測（P237）[了解]: 提問
廣告運(yùn)動(dòng)的事后效果測評及其實(shí)施程序（P238）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
數(shù)據(jù)資料的收集與統(tǒng)計(jì)（P242）[了解]: 提問
廣告效果測評報(bào)告的撰寫（P246）[掌握]: 提問
第10章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述
知識(shí)點(diǎn)：
廣告監(jiān)督管理的概念（P258）[掌握]: 提問
廣告監(jiān)督管理的作用（P258）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告監(jiān)督管理的職能與機(jī)構(gòu)設(shè)置（P261）[掌握]: 提問
現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制（P261）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告行業(yè)自律的概述（P263）[了解]: 提問
廣告協(xié)會(huì)的職能與任務(wù)（P264）[了解]: 提問
廣告行業(yè)自律規(guī)則（P266）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
消費(fèi)者對廣告的監(jiān)督（P268）[掌握]: 提問
第11章 廣告市場監(jiān)督管理制度
知識(shí)點(diǎn)：
廣告管理的法規(guī)（P273）[掌握]: 提問
廣告管理的規(guī)章（P274）[掌握]: 提問
廣告管理的規(guī)范性文件（P274）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告市場準(zhǔn)入的概念（P276）[了解]: 提問
廣告從業(yè)單位應(yīng)具備的條件（P277）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告監(jiān)督管理的主要制度（P279）[掌握]: 提問
廣告監(jiān)督管理的行政許可（P281）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告內(nèi)容發(fā)布的一般準(zhǔn)則（P283）[掌握]: 提問
廣告語言文字標(biāo)準(zhǔn)（P284）[掌握]: 提問
廣告內(nèi)容審查流程（P284）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
發(fā)布其他禁止性廣告（P288）[掌握]: 提問
廣告中的不正當(dāng)競爭行為（P289）[掌握]: 提問
發(fā)布新聞形式廣告（P290）[掌握]: 提問
非法經(jīng)營廣告（P290）[掌握]: 提問
不履行廣告證明和廣告審查管理制度（P292）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
違法行為及法律責(zé)任的概念（P294）[了解]: 提問
廣告違法行為的行政法律責(zé)任（P294）[掌握]: 提問
廣告違法行為的民事法律責(zé)任（P295）[掌握]: 提問
廣告違法行為的刑事法律責(zé)任（P296）[掌握]: 提問
第12章 對重點(diǎn)商品廣告的監(jiān)督管理
知識(shí)點(diǎn)：
知識(shí)點(diǎn)：
知識(shí)點(diǎn)：
房地產(chǎn)廣告（P319）[掌握]: 提問
第1章 廣告運(yùn)作與分工
知識(shí)點(diǎn)：
現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本內(nèi)容（P3）[掌握]: 提問
現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本模式（P 5）[掌握]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
媒介組織廣告部門的崗位職能（P10）[了解]: 提問
廣告公司業(yè)務(wù)部門的崗位職能（P10）[了解]: 提問
附錄 廣告公司組織結(jié)構(gòu)常見類型（P13）[熟悉]: 提問
第2章 廣告調(diào)查與策劃
知識(shí)點(diǎn)：
廣告調(diào)查的基本類型（P19）[了解]: 提問
廣告調(diào)查的基本步驟（P21）[掌握]: 提問
廣告調(diào)查的基本方法（P23）[了解]: 提問
廣告調(diào)查方案擬定及問卷設(shè)計(jì)（P26）[熟悉]: 提問
廣告調(diào)查報(bào)告撰寫的基本框架（P29）[了解]: 提問
附錄 調(diào)查問卷樣本（P31）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
分析廣告環(huán)境（P34）[熟悉]: 提問
確定廣告戰(zhàn)略目標(biāo)（P37）[掌握]: 提問
第3章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的基本原則（P55）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意的常用思考防范（P55）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程（P66）[了解]: 提問
附錄 廣告創(chuàng)意案例（P70）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號(hào)（P73）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法（P76）[掌握]: 提問
廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式（P78）[了解]: 提問
第4章 廣告文案寫作
知識(shí)點(diǎn)：
知識(shí)點(diǎn)：
廣告公司文案寫作的一般步驟（P95）[掌握]: 提問
第5章 平面廣告設(shè)計(jì)與制作
知識(shí)點(diǎn)：
平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素（P115）[掌握]: 提問
平面廣告的構(gòu)圖與安排（P138）[了解]: 提問
平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)（P145）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
平面廣告設(shè)計(jì)流程（P155）[掌握]: 提問
引前平面廣告設(shè)計(jì)輔助系統(tǒng)（P156）[了解]: 提問
平面廣告設(shè)計(jì)的基本應(yīng)用（P162）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
詢價(jià)、確認(rèn)印刷廠（P177）[掌握]: 提問
成品檢驗(yàn)、付款（P183）[掌握]: 提問
第6章 廣播廣告制作與表現(xiàn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣播廣告的特點(diǎn)（P187）[了解]: 提問
廣播廣告的構(gòu)成要素（P188）[掌握]: 提問
廣播廣告的表現(xiàn)形式（P191）[熟悉]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
第7章 影視廣告創(chuàng)意與制作流程
知識(shí)點(diǎn)：
影視廣告的特點(diǎn)（P215）[了解]: 提問
影視廣告的構(gòu)成要素（P216）[了解]: 提問
影視廣告的表現(xiàn)形式（P219）[熟悉]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
策劃與前期準(zhǔn)備階段（P244）[掌握]: 提問
第8章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作
知識(shí)點(diǎn)：
網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)（P267）[了解]: 提問
網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素（P269）[掌握]: 提問
網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型（P270）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩技巧（P279）[掌握]: 提問
網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形、圖像格式（P280）[了解]: 提問
網(wǎng)絡(luò)廣告的文案創(chuàng)意（P281）[了解]: 提問
知識(shí)點(diǎn)：
網(wǎng)絡(luò)廣告的制作流程（P282）[掌握]: 提問
網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件及其應(yīng)用（P284）[掌握]: 提問
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)（P306）[掌握]: 提問
第9章 廣告投放與測評
知識(shí)點(diǎn)：
知識(shí)點(diǎn)：
廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定（P323）[了解]: 提問
廣告社會(huì)效果測定（P327）[了解]: 提問
附錄一：廣告預(yù)算分配表（P330）[了解]: 提問
附錄二：單一媒介排期表（P330）[了解]: 提問
附錄三：中央電視臺(tái)媒體排期表（P331）[了解]: 提問
附錄四：嘉麗士漆廣告排期表（P332）[了解]: 提問
