第二章 網絡傳播的版面視覺問題
本章主要內容：網絡新聞傳播與版面問題;網絡版面設計原則;網站主頁重要信息元素;網絡新聞版面布局;視覺閱讀邏輯和網頁色彩。
一、 網絡新聞傳播與版面問題
和報紙版面比較，網絡新聞版面有以下不同的特點：
1. 網絡版頁的整體樣式和格局以及具體頁面的樣式都不是每日變更的;網上各類內容所處的頁位、版位比報紙更為固定。
2. 網站的各個內容頁面共同構成一個有機整體，但是網站的頁面卻不能編號。這是因為網絡讀者并不是按某一特定順序調看頁面，具有隨意性。如果給每個頁面都固定編號，反而會引起混亂。
3. 網絡傳播的可視單元和網頁并不同一。
報紙版面的基本單元就是版頁。報紙版面就是由一個個版頁組成。所有的版面規劃、設計和操作都是基于一個個大小相等的具體頁面展開。報紙版頁的展現是一覽無遺的。
網絡版面的可視單元并不等于網頁，而是電腦的“屏”，即計算機顯示器最大的可視面積。同時計算機屏幕的分辨率比傳統報刊的視覺分辨率低(通常為800ⅹ600或1024ⅹ800)。一屏顯示的內容只是網頁最上端幾英寸長的面積。理論上，網頁可以很長很寬，還可以是多屏，在面積上有比較大的自由度。現實中，既有一屏的網頁，也有多屏的網頁。(舉例)
網站的各個內容版面通過頁面鏈接而連綴成為一個整體。
二、 網絡版面設計原則
1. 突出特色。所謂突出特色就是顯示出本網站于其它網站不同的整體素質和格調。
舉例：人民網
人民網的受眾特點是：成熟，平均年齡30歲，屬于理性上網;學歷高，具有大專以上學歷的用戶比例比普通網民高出近11個百分點;接觸網絡時間較早，近50%的人民網用戶在1998年前開始接觸網絡;利用互聯網的時間更長，比一般網民每周上網時間多6小時;更注重網絡提供新聞、信息的作用，92%的人民網用戶上網的首要目的是為了獲得信息。
相對嚴肅媒體來說，一些通俗化、大眾化媒體及其網站以輕松報道和生活服務內容為基本定位。他們網站的版面沖擊力和節奏感往往更強，整體偏向色彩鮮明、時尚氣氛濃郁。如新浪網，搜狐網，英國《太陽報》網站等。
2. 重視新聞。網站的新聞質量越高，它的訪問量就越大，它的資料的重復檢索量也就越大。這樣的新聞網站必然會受到讀者的歡迎。
3. 合乎邏輯。網絡版面的布局要有次序，相互配合，合乎邏輯。就綜合性新聞網站而言，新聞的安排必須突出和醒目，動態新聞和深度報道、專題報道要及時和豐富。專業性新聞網站，要突出“專”字，不一定非要把一般性的全國或國際新聞放在最具沖擊力的版位上。
（責任編輯：liushengbao）
