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商品的獨特性能2突出廣告商品的品牌3簡潔明了，容易記憶4題文相符，引人注目

廣告文案正文的主要形式1對話體正文2敘述體3幽默體4證書體5新聞體

廣告文案正文的寫作要求1簡潔明了，重點突出2真實可靠，有說服力3生動感人，有創(chuàng)造力

廣告文案標語的主要形式1強調商品特點類標語2表現(xiàn)企業(yè)經營理念類標語3反映企業(yè)技術水平類4表現(xiàn)企業(yè)歷史與傳統(tǒng)類5反映企業(yè)前景類

廣告標語的寫作要求1簡潔易記，生動有趣2節(jié)奏感強，富裕韻味3親切感人，富于創(chuàng)造力

廣告媒體的基本功能1傳播功能2吸引功能3服務功能

廣告媒體的種類1電視媒體2廣播媒體3報紙媒體4雜志媒體5戶外媒體6店面廣告媒體7交通媒體8電影媒體9計算機網絡媒體

廣告媒體量化評估指標 1收視率2開機率3節(jié)目視聽眾占有率4毛評率5視聽眾暴露率6到達率7暴露頻次8每千人成本9有效到達率

收視率=開機率*節(jié)目視聽眾占有率

收視率通常是指在一定時間內，目標市場上收視某一特定的電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數占總人數的比例

節(jié)目視聽眾占有率是指在一定時間內，收看某一特定電視節(jié)目的消費者家庭數目占總開機家庭數的百分比

視聽眾暴露度=廣告接觸人數*毛點評

CPT=廣告費用/視聽眾暴露度或人數

每千人成本是指對指定節(jié)目送達1000個視聽眾產生暴露度的成本

廣告媒體選擇的原則1成本原則2特性原則3時限4時段、版位5經驗6競爭

廣告媒體組合的步驟1對目標市場和訴求策略的把握2對廣告媒體特性和效能的把握3對主次廣告媒體配合的把握

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（責任編輯：vstara）

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