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營銷推廣組合策略及其方案的制定

影響營銷推廣組合的營銷因素：1、產(chǎn)品性質(zhì);2、產(chǎn)品生命周期;3、產(chǎn)品市場的特點;4、促銷工具的特點;5、消費者的狀態(tài)。

制定營銷推廣組合策略的步驟：1、確定目標受標;2、確定傳播目標;3、設(shè)計信息;4、選擇傳播渠道;5、編制總促銷預(yù)算;6、促銷組合決策;7、衡量促銷結(jié)果;8、管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播。

廣告是公司用以對目標顧客和公眾進行直接說服性傳播的主要工具之一。

廣告是營銷組合中促銷活動可能采用的多種手段之一，但廣告不是萬能的，每一種營銷推廣要素都有其不可替代的作用。

廣告必須與營銷推廣策略方案的制定與執(zhí)行相配合：1、目標受眾;2、訴求內(nèi)容;3、廣告媒體;4、廣告的發(fā)布時間;5、廣告的預(yù)算。

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