16.調查問卷的卷首語內容一般包括( )

A、簡單介紹調查者

B、說明調查的目的和意義

C、調查對象的隱私保護承諾

D、問卷標題

E、介紹問卷作答方法

答案：ABC

17.確定廣告目標市場，應注意做到( )

A、不能與企業目標市場有大的偏差

B、針對現實的和潛在的消費者

C、通過媒體可以到達廣告目標市場

D、廣告目標市場劃分應盡可能細化

E、確定的廣告目標市場有市場潛力

答案：ABCE

18.廣告的均衡時間策略，要注意( )

A、對目標市場反復進行廣告宣傳

B、要持續加深消費者的印象

C、要長期重復一個廣告

D、廣告手法要變化

E、要保持消費者對本商品的記憶

答案：ABDE

19.水平型創意思維具有( )的特點

A、思路要選擇新方向

B、思路是激發性的

C、講究嚴密邏輯

D、探索最不可能的途徑

E、探討或然性的結果

答案：ABDE

20.媒體組合要根據媒體條件，這些條件包括( )

A、媒體特點

B、媒體的傳播效果

C、媒體的權威性

D、媒體的價格

E、受眾接觸媒體的動機和時間

答案：ABCD

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