選擇題：

11.在評價廣告創意表現方案時

A、應當考慮廣告預算

B、不考慮廣告預算

C、如果不符合媒體特征，就要考慮預算

D、如果不符合廣告目標和創意策略，就要考慮預算

答案：A

12.( )不是電波媒體的特點

A、傳播速度較快

B、重復能力較高

C、受眾以看或聽的方式接收

D、受眾主動性較高

答案：D

13.( )是電波媒體的特點

A、受眾接觸信息時注意力可能分散

B、受眾接觸信息時比較注意

C、受眾主動性較高

D、重復能力較低

答案：A

14.( )是廣告媒體選擇的依據

A、目標受眾的數量大

B、對目標受眾的有效到達

C、媒體資源的最優化

D、 媒體對客觀環境的適應性

答案：B

15.按照產品形象的維持目標進行的媒體選擇策略通常運用在

A、產品導入期

B、產品成長期

C、產品成熟期

D、產品衰退期

答案：C

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（責任編輯：wrr）

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