一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

1. 當(dāng)前對“策劃”概念的理解，以是把它理解為“計謀”，二是把它理解為( )

A.策略規(guī)劃 B.廣告計劃 C.廣告業(yè)務(wù) D.廣告預(yù)算

2.廣告策劃在本質(zhì)上是一種 。( )

A.廣告實施方案和決策過程 B.廣告計劃 C.廣告業(yè)務(wù) D.廣告策略

3. 廣告策劃的工作流程首先是 ( )

A.成立廣告策劃團(tuán)隊 B.制定工作時間表 C.編寫廣告策劃書 D.廣告調(diào)研分析

4.廣告策劃必須遵從企業(yè)( )的原則。

A.銷售目標(biāo) B.傳播目標(biāo) C. 宣傳目標(biāo) D.營銷目標(biāo)

5.廣告策劃必須遵從( )原則。

A.可操作性 B.可變性 C.創(chuàng)意性 D.協(xié)調(diào)性

6. 廣告策劃必須遵從( )原則。

A.獨特性 B創(chuàng)意性 C. 可變性 D.系統(tǒng)性

7.廣告策劃小組成員不包括( )。

A.調(diào)研人員B. 策劃人員 C. 文案撰寫人員 D. 廣告主

8 在廣告測劃小組中，( )負(fù)責(zé)廣告策劃過程中的市場信息的收集與分析。

A.策劃人員 B.調(diào)研人員 C.媒介人員 D.公關(guān)會展人員

9.廣告行業(yè)強(qiáng)調(diào)以客戶為中心的服務(wù)精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由( )擔(dān)任。

A.設(shè)計人員 B.客戶總監(jiān) C.媒介人員 D.調(diào)研人員

10.與傳統(tǒng)組織的做法相比，( )是項目團(tuán)隊的領(lǐng)導(dǎo)者，不同職能部門的成員因為某一個項目而組成團(tuán)隊。

A.項目主管 B.總經(jīng)理 C.媒介總監(jiān) D.創(chuàng)意總監(jiān)

11. 為方便項目管理，一般使用( )對項目管理的用語和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定。

A.項目定義 B.項目標(biāo)準(zhǔn) C.項目術(shù)語 D.項目規(guī)范

12. 廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求( )

A.文字表達(dá)簡潔樸實 B.文字表達(dá)豐富多樣 C.文字表達(dá)長篇大論 D.文字表達(dá)嘩眾取寵

13. 廣告策劃書的撰寫具有以下特點( )。

A.散文形式 B.圖表形式 C.長篇大論 D.結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)

14. 廣告提案是以簡明扼要的手段，借助( )表達(dá)廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種方式。

A.視聽媒介 B.戶外媒介 C.平面媒介 D.影視媒介

15. 廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比( )。

A.多 B.少 C.一樣 D.無所謂

16廣告提案主講人員一般是由( )擔(dān)任。

A策劃主管 B.媒介人員 C.調(diào)研人員 D.創(chuàng)意設(shè)計人員

二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)

1.現(xiàn)代策劃有如下特殊性( )。 A.策劃的目的性 B.策劃的創(chuàng)造性 C.策劃的前瞻性 D.策劃的程序性 E. 策劃的系統(tǒng)性

2. 在整個廣告策劃過程中，如下工作居重要地位。( ) A.廣告戰(zhàn)略的確立 B.廣告定位的確立 C. 廣告主題的確立 D. 廣告主管的確立 E.廣告公司的管理

3.廣告策劃活動是一種目的性很強(qiáng)、創(chuàng)造性和系統(tǒng)性顯著的活動，必須遵循( )的原則。 A.營銷目標(biāo) B.調(diào)查研究 C. 系統(tǒng)性 D.發(fā)揮集體智慧 E.創(chuàng)意性

4. 廣告行業(yè)強(qiáng)調(diào)以客戶為中心的服務(wù)精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由( )擔(dān)任。 A.客戶總監(jiān)

B. 客戶主管 C.媒介人員 D. 廣告設(shè)計人員 E.消費者

5.廣告策劃項目主管(策劃主管)主要負(fù)責(zé)( ) A.人員協(xié)調(diào) B.信息協(xié)調(diào) C. 資源協(xié)調(diào) D.工作協(xié)調(diào) E.媒介策略

6. 對廣告策劃主管的特殊職業(yè)要求包括( ) A.企業(yè)戰(zhàn)略的理解 B.整體的市場觀念 C.項目管理能力 D.融資能力 E.推銷能力

7.廣告策劃主管的這則具體包括( )。 A.充分理解廣告策劃的需求和目標(biāo) B.全面協(xié)調(diào)以推進(jìn)廣告策劃進(jìn)行 C.充分調(diào)動員工積極性以提高策劃水平 D.通過廣告提案講述策略要點 E.建構(gòu)品牌形象

8.項目管理的做法與傳統(tǒng)組織的做法相比，可以( ) A.降低項目成本 B.提高運營效率 C.使用“項目定義”

D.跨領(lǐng)域、跨部門解決復(fù)雜問題 E.提高項目成本

9.在廣告策劃小組中，公關(guān)會展人員主要負(fù)責(zé)( ) A.公關(guān)活動本 B.調(diào)研活動 C.項目管理 D.會展活動 E.促銷活動

10.完整的廣告策劃書具有非常重要的作用，具體表現(xiàn)為：( ) A.保障廣告業(yè)務(wù)按照謀劃的思路執(zhí)行到底 B.是簽訂廣告業(yè)務(wù)合約的重要憑據(jù)

C. 是一種廣告策劃的創(chuàng)意或點子

D.是一種格式完整、形式完善但空洞無物的“偽策劃”書 E. 是一種廣告的策略方案

11廣告策劃書的撰寫要求包括( )。 A. 格式規(guī)范、統(tǒng)一 B.結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng) C.概念形象化，論據(jù)數(shù)字化 D.文字表達(dá)簡潔樸實 E.文字表達(dá)豐富多樣

12. 廣告提案是以簡明扼要的手段，借助試聽媒介表述( )的一種方式。 A.廣告理念 B.廣告戰(zhàn)略 C.廣告概念 D.廣告媒介 E.廣告費用

13. 廣告提案過程可以分為三部分( ) A.編寫書面的廣告提案報告 B.廣告提案會議與會場準(zhǔn)備 C.廣告提案現(xiàn)場演講 D. 廣告策劃書的撰寫 E.廣告項目管理

14 廣告提案主講人可以是( ) A.自始至終是一個人 B.高層領(lǐng)導(dǎo)

C.一人為主，多人協(xié)作 D. 必須只能一個人 E.必須是多人

15 廣告提案準(zhǔn)備包括( ) A.指定主講人 B.熱身準(zhǔn)備 C.會場準(zhǔn)備 D.提案預(yù)演 E.現(xiàn)場演講

三、案例題(每題的備選項中，只有1個最符合題意)

(一)在廣告策劃過程中，有些人把廣告策劃等同于廣告計劃;把廣告策劃等同于廣告調(diào)研、廣告設(shè)計等具體的業(yè)務(wù);有些“策劃人”把自己的位置看成高于其它業(yè)務(wù)部門，或者因為有些策劃崗位“不直接”創(chuàng)造企業(yè)利

潤而受到業(yè)務(wù)部門的輕視等。

1. 對廣告策劃正確的認(rèn)識應(yīng)該是( )。 A. 等同于廣告計劃 B. 等同于廣告業(yè)務(wù) C. 等同于廣告創(chuàng)意

D. 涵蓋策略、戰(zhàn)術(shù)、計劃三個層面

2. 廣告策劃是向廣告主的整體經(jīng)營提供經(jīng)濟(jì)有效的( ) A.廣告實施方案和決策過程 B.廣告設(shè)計方案和表現(xiàn)形式 C.廣告活動綜合方案和計劃 D.廣告策劃書和提案

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