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第九章

學習目標：

媒介策劃的基本流程

1．要回顧營銷和廣告的目標與戰略

2．確定切實可行的、可以測定的相關目標

3．盡量制定能夠實現這些目的獨創性媒介投放戰略

（一）策劃媒介戰略

1．確定媒介目標

⑴受眾目標 ⑵分布目標

2．制定媒介占略

5M：市場、資金、媒介、組合和方法。

選擇媒介載體的基本要求

1．評估媒介主張與廣告訴求的兼容性

2．評估營銷目標與媒介影響的適應性

3．評估廣告傳達與促成行動的關聯性

影響受眾對廣告信息關注的主要因素：

1．廣告信息在媒介上的刺激性

2．廣告內容與媒介受眾的關聯性

3．媒介主張不同，觀眾對媒介的接受態度也不同

4．特定的受眾更關注媒介廣告

5．廣告在載休上的發布安排位置或時間安排

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（責任編輯：vstara）

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