為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，小編特整理了綜合能力與法律法規考點輔導，希望大家都能夠順利通過本次考試。

◎廣告市場的運作機制：廣告代理制

◎廣告代理制的執行主要是有廣告公司來完成的而廣告公司的業務運作又是圍繞客戶的代理服務展開和進行的。

◎廣告市場的環境要素：政治環境因素、經濟環境因素、文化環境因素、科技環境因素。

◎廣告業務運作流程：

1.客戶接洽與客戶委托 2.代理議案. 3廣告計劃 4代理議案的審準與確認 5.廣告執行 6.廣告活動的事后評估與總結

廣告服務制度：

AE制度(客戶執行)、業務檔案制度、工作單制度、業務審核制度、業務保密制度

◎廣告市場分為國內廣告市場和國際廣告市場

◎國內廣告市場：

迅速恢復期(79-87年)高速增長期(88-97年)平緩發展期(98至今)

和國際廣告市場

◎廣告市場的發展程度：

1起步期-廣告經營額占GDP的比重在0.5%以下2起飛期-廣告經營額占GDP的比重在0.5%-1%;3成長期-廣告經營額占GDP的比重在1%-2%;4成熟期-廣告經營額占GDP的比重在2%以上

中國廣告市場發展存在的主要問題：

1廣告市場的總體發展仍處于較低水平2廣告市場發展的不均衡3在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處在強勢位置4經營管理機制不健全

◎國際廣告市場的特點

1經濟銷售環境 2政治法律環境 3文化環境

◎國際廣告運作：一體化策略和差異化策略 以及兩者之間的策略(全球本土化)

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（責任編輯：中原茶仙子）

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