2013年廣告師考試《廣告專業實務》考試大綱--廣告設計專業

一、考試目的

考察專業技術人員在廣告策略的基礎上發展創意概念，根據不同商品類別、目標受眾和媒體形式，綜合運用視覺元素進行廣告創意和設計，以及對廣告作品的分析評價能力。

二、考試基本要求

1.分析廣告策略，發展創意概念，形成廣告創意。

2.根據廣告創意和廣告業務項目要求，確定不同媒介廣告的設計表現形式，按照廣告設計的基本流程完成廣告的視覺表現。

3.在平面廣告視覺表現過程中，運用廣告設計的原則，組織字體、色彩、圖形圖像、插畫等視覺傳達元素，進行適當編排，完成廣告設計。

4.在平面廣告視覺表現過程中，合理運用攝影、計算機圖像處理等手段，完成廣告創意的視覺表現。

5.在影視廣告視覺表現過程中，根據創意概念完成影視廣告創意，繪制故事腳本，準確表達廣告創意。

6.根據廣告策略和創意概念，完成包裝、售點、直郵、宣傳單頁、宣傳冊等延展設計。

7.根據企業或品牌形象視覺傳達的目的和要求，完成視覺識別系統設計。

8.運用相關原理，對廣告作品的創意及設計進行分析評價，提出調整建議。

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（責任編輯：中大編輯）

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