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第二章 廣告創意

大綱要求：

1、 掌握廣告創意的概念、原則

2、 掌握廣告創意的理論

3、 掌握廣告創意的思維過程

4、 掌握廣告創意的思考方法

5、 掌握提高創造力的技巧

第一節 創意與廣告創意

考點：

1、創意和廣告創意的區別。P57

2、廣告創意的功能、價值與意義。P58

難點：

第二節 廣告創意的原則和特征

考點：

1、廣告創意的原則。P60

2、廣告創意的特征。P65

難點：

第三節 廣告創意的過程

考點：

1、廣告創意的過程。P66

難點;

第四節 廣告創意的思維方式

考點：

1、廣告創意的思維方式。P70

2、頭腦風暴法。P70

難點：

1、廣告創意的思維方式。P70

2、頭腦風暴法。P70

第五節 廣告創意的方法——創意發想目錄

考點：

1、創建創意發想目錄。P74

2、創意發想目錄詮釋。P76

難點：

1、創意發想目錄。P74

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