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中國和國際廣告市場

廣告市場根據市場范圍和空間，分為國內市場和國際市場。

國內廣告市場發展情況：迅速恢復期(79-87 年)高速增長期(88-97 年)平緩發展期(98 至今)。

廣告市場的發展程度：1、起步期(廣告經營額占 GDP的比重在 0.5%以下);2、起飛期(廣告經營額占GDP的比重在0.5%-1%);3、成長期(廣告經營額占GDP的比重在1%-2%);4、成熟期(廣告經營額占GDP的比重在2%以上)。

中國廣告市場發展存在主要問題：1、總體發展仍處于較低水平;2、發展不均衡;3、在傳媒與廣告公司的博奕中傳媒仍處于強勢地位;4、經營管理機制不健全。

國際廣告市場的特點：1、經濟營銷環境(經濟水平較低的國家注重產品的實用性，經濟水平較高的國家注重產品感覺、品牌意識);2、政治法律環境(適應不同國家法律對廣告的規定);3、文化環境(包括：語言、習俗、文化心理、價值觀、宗教信仰、生活方式等)。

國際廣告運作：一體化策略(全球化市場背景下消費者心理和行為是趨同的);差異化策略(考慮不同國家的差別有針對性的進行廣告創意、設計和制作);中間廣告策略(全球本土化指全球化背景下的廣告運作需要面時考慮全球標準化和本地差異化的因素而采取恰當的行動)。

國際廣告市場發展的問題：1、如何消際國家或地區發展不均衡;2、如何防止由于發展的不均衡所造成發達國家對發展中國家伴隨著廣告傳播而帶來的文化浸染(即社會文的殖民)。

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（責任編輯：wrr）

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