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第十章 廣告效果研究

大綱要求：

了解常用的廣告效果評估指標與評估方法，能為廣告策劃提供決策依據

第一節 廣告效果研究類型

考點：

1、廣告效果的定義P261

2、廣告效果測定、測試和評估的區別。P261

3、廣告效果分類。P261

4、廣告媒體的類型。P262

難點：

第二節 廣告作品效果研究

考點：

1、廣告作品效果研究分類。P264

2、廣告作品效果研究的主要指標。P264

難點：

1、廣告作品效果研究的主要指標。P264

第三節 廣告傳播效果研究

考點：

1、廣告效果傳播研究的主要指標。P268

2、廣告傳播效果研究方法。P269

難點：

1、經典指標的計算、相關公式。P268

第四節 廣告的經濟效果研究

考點：

1、廣告經濟效果的分類。P270

2、歷史比較法包括的方法。P270

3、廣告費用法的分類。P271

4、廣告對象行為測定法。P272

難點：

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（責任編輯：中大編輯）

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