2019年出版專業職業資格考試《中級理論與實務》精編

2019年出版資格考試《中級理論與實務》精編：期刊廣告經營

經營廣告：向工商行政管理機關申請、每期版本記錄中注明本刊廣告許可證號、嚴格審查廣告客戶發布資格、嚴禁利用發布新聞的形式刊登廣告、用語使用普通話和規范漢字不得單獨使用外國語言文字、每年刊載公益廣告的版面不少于商業廣告版面的3%、酒類廣告每期不超過2條，并不得置于封面

廣告內容規定：不得違法反動迷信、嚴禁用領導人形象、禁止刊載煙草制品、不得庸俗低級色情兇殺、虛假不實和禁止使用詞語

期刊市場定位要素：內容定位、讀者定位、風格定位

內容定位：需求原則(精神社會)、優勢原則(作者編輯出版資源社會信息經濟)、差異原則

讀者定位：自然條件、社會條件、心理條件

風格定位：保持期刊內容的個性魅力、增強期刊形態的鮮明特色、品牌期刊要有獨特的風格設計

保持個性：突出特點、堅定執行編輯方針不為市場一時變化左右、密切關注社會生活與時俱進開拓創新

品牌形象：無形資產促進期刊發展、期刊的標志和代號是識別器、知識產權有利于同類間競爭、實行品牌推廣和延伸戰略

形態風格：標志色、標志字符、標志圖案

市場定位的途徑：通過調查確定、通過試刊校正、通過改刊調整

市場調查方式：問卷調查法、征訂調查法、觀察調查法、試刊調查法、普查法、抽查法、典型調查法、間接調查法

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（責任編輯：）

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