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第五節　商標資產評估

一、商標及其分類(掌握)

商標是商品或服務的標記，是商品生產者或經營者為了把自己的商品或服務區別于他人的同類商品或服務，在商品上服務中使用的一種特殊的標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。

商標的作用在于：

(1)表明商品或服務的來源，說明商品或服務來自何企業、何地區

(2)商標標志一定的商品或服務的質量

(3)商標反映了特定企業的聲譽

從經濟學的角度講，商標的這些作用能夠為企業帶來超額收益;從法律角度說，保護商標就是保護企業獲得超額收益的權利。

按照商標是否具有法律保護注冊商標和未注冊商標，未注冊商標不受法律保護

按商標的構成　文字商標、圖形商標、符號商標、文字圖形組合商標、色彩商標、三維標志商標

按商標的不同作用分類商品商標、服務商標、集體商標和證明商標等

集體商標：以團體、協會名義注冊的商標

證明商標：具有監督能力的組織所控制的，而由該組織以外的單位或個人使用于其商品或服務。

例題：商標按不同作用可分為( )。

A.商品商標

B.符號商標

C.注冊商標

D.服務商標

E.未注冊商標

答案：A、D

二、商標權中的經濟權利(熟悉)

商標權是商標注冊后，商標所有者依法享有的權益，未注冊的不受法律保護。

商標權包括的內容：

排他專用權(或獨占權)、轉讓權、許可使用權、繼承權等。轉讓需向商標局提出申請，核準后應該公告。繼承商標必須依法辦理有關手續。

例題：商標權一般包括( )。

A.繼承權 B.回饋轉讓權 C.許可使用權 D.獨占權 E.排他專用權 答案：ACDE

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（責任編輯：中大編輯）

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