2012年管理咨詢師考試在即,小編整理了管理咨詢師企業管理實務備考資料,希望對您參加本次考試有所幫助!
作為空降兵,如何在一家新的公司生存下來也成了一個不可或缺的話題。如何生存,眾說紛紜。馮先生是筆者結識的眾多成功空降兵中比較突出的代表者之一。常言道:他山之石,可以擊玉。走進馮先生,讓我們從他兩次的成功案例中總結其成功的特性,為自己借鑒。
案例:
職場空降兵的低姿態滲透
低調入駐 無為而治
馮先生 42歲 現任BY集團公司董事、集團旗下兩品牌貿易公司總經理。
2001年初,馮先生帶著家眷從哈爾濱到廣州淘金,雖然有10多年市場營銷管理工作經驗,并做過多年的營銷總監(總經理),但對于廣州來說還是相對陌生。
到廣州后,先供職于某公司市場部經理一職。可是該公司市場部的職能并沒有真正發揮出應有的作用,更多的是為銷售部做內務服務,而不是市場服務。馮先生任職前,該公司已換了好幾任經理,有的調崗做銷售,有的則直接離職。馮先生到職后,仔細地分析了前幾任的工作情況并總結經驗,醞釀如何使市場部發揮其應有的作用。
企業為什么幾年來業績無法突破?這是市場部的責任。
如果無法突破,自己存在的價值是什么,部門的存在又有何意義?經過分析,公司在市場競爭中的失利,主要是因為公司的戰略與市場脫節,未全面考慮到市場環境的變化,不能做到審時度勢,因而無法做出有效的經營決策。
他深信:欲取之,必先予之。為了讓自己不重蹈覆轍,處于風華正茂年齡段的馮先生使用了無為而治的低調風格“謹慎的處事、謙和的為人、真誠的服務”工作方式,漸漸地融入到企業中,也不為人注意。專業,而如此低調的為人,因此,他的方案、建議不斷地被老板及各職能經理接受并采納,慢慢地成為了公司的銷售顧問。
第二年的五一活動促銷方案討論會上,馮先生的提議力壓群雄全票通過。當年的促銷活動,超額完成了預期計劃,給公司帶來了一種久違地勝利。市場部發揮了應有的作用,尤如《水煮三國》中寫到的“孫子兵法說:‘夫未戰而廟算勝者,得算多也!避免公司出現一群盲人瞎馬打亂仗的混亂局面”。大家還在沉浸高興之際,馮先生已被老板晉升了營銷總監。
馮先生的這次成功,筆者分析后,總結為以下三點:一、低調到不為人注意,以退為進,當被注意到時,以遠遠地超越他人;二、深入前線,從市場外圍著手,先分析并解決市場問題從而影響內部;三、先獲得同事的認同,讓這種認可影響到老板,再引起老板的重視。
潛水觀察 索要權利
2005年,馮先生被獵到現任集團做其中的某品牌營銷總監,集團共代理了17個國際品牌。集團中,職務上戴“總”字的就有50多人,如何才能在人才濟濟的大集團公司中脫穎而出,并不是一件容易的事情。更何況自己負責的品牌,公司接到代理權才一年多,市場情況很一般,可謂是臨危授命。
這種情況下,馮先生應如何生存呢?還是如同在上家公司一樣,以退為進,厚積薄發嗎?還是另有高招?
新職位上任,近兩個月的潛水,同事、下屬都一致認為原來馮先生也不過如此,沒有什么能耐,市場沒有希望,該干嘛還干嘛,各自為政的現象更為明顯。正在這時,馮先生開始一一找下屬談話,這次的談話非同尋常。在這個只有100多人的貿易公司中精減了20%左右,另有超過10%的人員進行了崗位異動。
兩個多月的潛水,超過30%的人員異動,馮先生為什么敢有如此魄力?在獵頭找到他時,就開始對BY集團進行了解,在決定加盟時與老板進行了一次談話。如同楊鐳出任樂福家電CIO之職時向樂福家電CEO李順提出的一樣:“我要求絕對的執行權,在必要的時候,還可以‘先斬后奏’。”因為有了老板先期的許可,馮先生才得以大舉。
馮先生有10余年的營銷管理經驗,又有多次的成功案例,為什么要潛水近兩個月才全面開展工作呢?這一問正是多很高層空降兵敗走麥城,而不得其解的重要原因之一。
馮先生指著窗外BY工業園的花圃,問道:“你看到那些花了嗎?站在這里觀看是不是都很美?”順著馮先生手指的方向看去,確實都很美。
馮先生接著道:“走,我們走近去看看。”
到花圃前,“你能快速分辯出這里的花草哪些是名貴的,哪些是一般的嗎?”
“不能。”
“就是這樣的,人與花草有相似之處,但卻更善于偽裝。如果不經過一段時間的沉積與觀察,是很難發現哪些是真才,哪些是偽才的,而企業的發展又重在人才。”
馮先生的這次成功,筆者分析后,總結為以下兩點:一、事先與老板深談,必須得到老板的充分授權與信任;二、以示弱的方式出現在同事與下屬面前,讓下屬充分展現自己,然后切中要害快刀斬亂麻。正好道出了兵家之言:知己知彼,方能百戰不怠。
筆者分享:從馮先生的兩次不同環境下都成功空降的實例中,筆者認為其成功之處在于:
1.審時度勢,區分對待:第一家公司由于條件不夠成熟無法直接影響老板,先在同事中無聲地造勢,由同事的認可去影響老板對自己的看法,即:用外力提升自己在老板心中的地位;而在第二家,則直接與老板面對面地要求執行權、行政權,在認可與授權下直接用業績去穩住自己在老板心中的位置。
2.知己知彼,百戰不怠:在第一家公司先分析數任市場部經理的離職(離崗)的原因后,用以退為進的方式穩步提升自己的影響力;而在第二家公司則先放任自由,讓下屬充分展示個性后大膽調整人員,去偽存真。
總結以上兩點,筆者認為,馮先生基本上使用了同一種工作方式:低姿態滲入。無論自己是否已獲得授權,是否能影響老板,均以低姿態進入,在不經意間低調行事,取得最佳效果,并一鳴驚人。
專家點評:
站在企業立場看空降兵的成功
如何看待空降兵,至少有兩個不同的角度,一是空降兵本身,二是企業。
首先從第一個角度來看。馮先生的兩次成功著陸,基本符合“中國式”智慧:首先是韜光養晦,目的是暗處觀察、摸清情況——不僅是企業的問題,在民營企業搞清楚誰是老板的小舅子也是非常重要的,以及避免激起“地頭蛇”的排斥,耐心等待時機;一旦時機出現,就要“有所作為”,通過取得“小勝”取得老板信任、樹立個人權威。無疑,馮先生處理好所有的細節,但這更多地是空降兵個人的成功。關于這個角度,討論已經足夠多,本案例也是從這個角度展開。
而我更感興趣的是站在企業、或老板的立場來看這個問題。馮先生服務的第一家公司,接連換了幾任市場部經理,都以失敗告終;馮先生也是在進入公司一年之后才真正開始發揮作用。當下的市場環境,若干年內市場部不能發揮作用對企業到底意味著什么?喪失大量的市場機會,甚至是喪失生存的機會。很顯然,在馮先生服務的第二家企業則更多地表現出這一點。那么我們要問是什么阻止了空降兵不能“啞火”呢?除了空降兵個人能力的因素,企業負有怎樣的責任呢?
你可以將此理解為老板的充分信任,但還需要更進一步,老板對空降兵的充分信任來自于對企業自身問題的充分認識,對空降兵解決企業問題能力的認可,信任則是兩者的結合。很多時候,老板和空降兵先是一個蜜月期,充分信任、絕對授權,然后因遲遲沒有效果而急躁、最后是失望;其中原因,更多地可以歸結為老板對以上兩個問題認識不充分,尤其是老板對空降兵有不切實際的期望,這有點始亂終棄的意思。
從這個角度看,打工皇帝唐駿先加盟盛大、后轉投新華都,陳天橋、陳發樹兩位老板都與其有過深談,雙方一定有深入的了解和明確的期望;上市或許是二陳賦予唐駿的主要使命,只不過新華都撞到了金融危機的坎上。
對企業問題和空降兵價值的認識是第一步,而第二步則是企業內的所有人都做好了接受空降兵的準備了嗎?老板要在充分了解企業問題和空降兵的價值的基礎上充分授權;其他人則要做好迎接改變的準備,包括空降兵本人在內。一種情況是空降兵的進入沒有帶來任何改變,而是快速適應了過去的企業,問題不小——空降兵的崗位層級越低這種可能性越大。本來老板想通過引進空降兵制造點“鯰魚效應”,但是沒有想到鯰魚被沙丁魚改造了,有些吊詭。反過來,空降兵也不要固守過去的經驗,在的新環境下解決新問題的能力是第一位的。不要因為手中握著錘子就要到企業中找釘子,如果企業的問題是螺絲,那么空降兵必須學會用改錐。
扯得遠一點,幫助秦國有弱而強、而并吞六國的百里奚、商鞅、李斯,那個是是秦國人呢,哪一個不是空降兵呢?當然趙高也不是秦國人。還是要看老板是誰、怎么用空降兵啊。
相關文章:
本篇系列>>2012年管理咨詢師考試實務考點匯總
(責任編輯:xy)