1.某牙膏生產(chǎn)公司決定在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有品牌牙膏的銷售。根據(jù)產(chǎn)品一市場矩陣分析，該公司采取的營銷策略是(　)。

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.多角化經(jīng)營

2.某汽車公司2008年決定向從未涉足的房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，并投資l5個億進(jìn)行市場開拓。該公司的這種做法，主要采取的營銷策略是(　)。

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.多角化經(jīng)營

3.對企業(yè)來講，市場需求預(yù)測最主要的是市場需求和企業(yè)需求預(yù)測。以下選項中。

不屬于市場需求預(yù)測主要環(huán)節(jié)的是(　)。

A.環(huán)境預(yù)測

B.行業(yè)預(yù)測

C.企業(yè)銷售預(yù)測

D.人員預(yù)測

4.市場細(xì)分是選擇目標(biāo)市場的重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場細(xì)分的理解，不準(zhǔn)確的是(　)。

A.市場細(xì)分是識別市場機會最有效的方法

B.市場細(xì)分是制定科學(xué)、合理的市場營銷戰(zhàn)略的保證

C.市場細(xì)分是企業(yè)強化競爭能力的重要措施

D.市場細(xì)分是分析行業(yè)環(huán)境的方法

5.市場細(xì)分是企業(yè)市場營銷活動的重要組成部分，以下是一些企業(yè)所進(jìn)行的市場細(xì)分，其中有效的有(　)。

(1)某食品企業(yè)將全國市場根據(jù)消費者年齡分為青少年市場、中老年市場

(2)某童鞋企業(yè)將全國市場根據(jù)產(chǎn)品分為休閑鞋、運動鞋、皮鞋、特種鞋市場

(3)某汽車生產(chǎn)企業(yè)將全球市場根據(jù)地域分為美洲、亞洲、非洲、歐洲市場

A.沒有一項是正確的

B.有一項正確

C.有兩項正確

D.有三項正確

6.現(xiàn)代社會，許多人知道計算機是什么，知道如何閱讀計算機操作說明書，也知道計算機在生活和工作中的用途。而在另一種環(huán)境下，如澳大利亞中部的土著部落，計算機大概毫無意義可言，它也許只是一件稀奇古怪的金屬器具而已。所以，那里也許就沒有買主。該案例說明，(　)是影響消費者購買的重要因素。

A.經(jīng)濟(jì)因素

B.文化因素

C.個人因素

D.政治因素

7.消費者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括地理、人口、心理和行為因素。以下屬于行為因素細(xì)分要素的是(　)。

A.消費者所在的國家或地區(qū)

B.消費者生活方式、個性和購買動機等

C.消費者購買某種產(chǎn)品的時機、態(tài)度和追求的利益

D.消費者家庭規(guī)模及生命周期

8.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告，以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進(jìn)行細(xì)分的方法是(　)。

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

9.某鋁制品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時，首先將鋁制品市場分為汽車制造業(yè)、住宅建筑業(yè)和飲料容器制造業(yè)，并選定住宅建筑業(yè)作為目標(biāo)市場。在此基礎(chǔ)上，又將住宅建筑業(yè)市場細(xì)分為原料半成品、建筑部件和鋁制活動房屋3個子市場，決定進(jìn)軍建筑部件市場，并將建筑部件市場的大顧客作為自己的目標(biāo)市場，努力提供優(yōu)質(zhì)特色的產(chǎn)品。該企業(yè)采用的市場細(xì)分步驟是(　)。

A.最終用戶+顧客規(guī)模產(chǎn)品應(yīng)用+用戶要求

B.產(chǎn)品應(yīng)用一用戶要求一顧客規(guī)模一最終用戶

C.最終用戶一產(chǎn)品應(yīng)用一顧客規(guī)模一用戶要求

D.用戶要求一產(chǎn)品應(yīng)用一最終用戶一顧客規(guī)模

10.咨詢?nèi)藛T在判斷企業(yè)市場細(xì)分的分析是否有效時，主要分析3點，即可衡量性、可占領(lǐng)性、可盈利性，其中，可衡量性是指(　)。

A.企業(yè)結(jié)合自身的長期發(fā)展目標(biāo)選定細(xì)分市場

B.企業(yè)利用現(xiàn)有的人力、物力和財力及營銷能力必須足以進(jìn)入并占領(lǐng)所選定的子市場

C.企業(yè)所選定的細(xì)分市場的規(guī)模與購買力足以使企業(yè)有利可圖

D.細(xì)分市場不僅范圍界定清晰，可以識別，而且各細(xì)分市場的規(guī)模大小可以測量和比較

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