2014年全國管理咨詢師考試時間預計為5月26日，為順應廣大考生考試需求，幫助考生全面剖析2014年的管理咨詢師考試，小編特搜集整理了2014年管理咨詢師考試企業案例分析輔導資料，以供大家訓練，希望對您有所幫助，祝您考試順利!

“大寨核桃露”——品牌戰略咨詢

南婁集團是以煤炭開采為主業的企業，依據地理位置和資源優勢，涉足保健飲品業——生產核桃露產品，加快了產業結構調整，因為市場銷售未能達到預期，隨即委托我省的一家咨詢公司進行管理咨詢。

企業當地西北部盛產核桃，栽種歷史悠久，品種優良，遠近聞名，利用核桃加工制作核桃露飲品既能實現集團的調產目的，又能帶動和促進周邊農民脫貧致富，還符合國家退耕還林政策，綠化環境改善生態。

同時，該集團的核桃露飲品技術、設備、質量均為國內領先水平，國內尚無同類產品，核桃露豐富的營養價值本應受到市場的追捧，而且企業高度重視營銷，采取了多種營銷措施，可是為什么產品銷量始終不佳呢?

咨詢組運用一系列的科學方法分析后，認為該集團產品主要是黑色產品，現推出白色飲料產品，品牌關聯度不強，南婁核桃露品牌知名度不高，沒有形成品牌效應，在市場上得不到消費者的認可。

品牌效應是問題的癥結所在，企業間的競爭由過去單純的產品競爭，逐步演變到了品牌的競爭。于是，咨詢組建議與緊鄰的全國著名品牌大寨合作，借船出海，借助大寨品牌，強強聯手，生產“大寨牌”核桃露及系列飲品，大寨核桃露成功了。

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