A.領先開發策略
B.模仿、趕超策略
C.合作開發策略
D.技術引進策略
答案:C
2、總結秦池、三株、飛龍、太陽神等一批曾經叱咤風云、現在卻風光不再的企業的教訓,這些企業名氣大、發展快,但衰落得也快。究其內在共同原因就是( )。
A.過度造名
B.品牌延伸不當
C.策劃不周,自毀招牌
D.忽視無形資產的培育
答案:A
3、企業有意識地去迎合消費者的求廉心理,給商品制訂出一個帶零頭的價格。如49元、29元、69元、95元。該企業采用的是( )價格策略。
A.檔次價格策略。
B.尾數價格策略。
C.整數價格策略。
D.聲望價格策略。
答案:B
4、企業遇有以下( )情況時,一般就應該考慮提價。
A.由于通貨膨脹,物價上漲造成企業的成本費用提高時。
B.企業的生產能力過剩,通過采取其他措施不能明顯擴大銷售
C.自知企業的成本比競爭者低,企圖通過降價來取市場支配地位
D.企業面臨競爭者施加的強大壓力,原有的市場占有率不能繼續保持
答案:A
5、運用吸引式促銷策略的條件包括( )。
A.產品生命周期處于衰退期的產品
B.采取開放型流通政策,銷售網絡分布較為廣泛
C.多用于生產資料和部份選擇性強的耐用消費品
D.企業的人員推銷活動要得到批發商、零售商的協助,對中間商或零售商要適當讓利
答案:B
6、推銷人員工作分工的組織形式中,( )比較適合于產品單一、市場類似性高的企業。
A.按人員分工
B.按區域分工
C.按產品分工
D.按顧客分工
答案:B
7、POP廣告是指( )。
A.軟廣告
B.店頭廣告
C.電視廣告
D.免費廣告
答案:B
8、促銷組合應根據產品所處生命周期的不同而有所不同。在( ),應著重進行差別化宣傳,突出本企業產品的特點和優勢,刺激人們對本產品的需求,依靠良好的質量和有效地宣傳,使消費者對產品產生偏愛,從而擴大產品的銷售。
A.導入期。
B.成長期。
C.成熟期。
D.衰退期。
答案:B
9、在任何一個行業里,( )最高的企業往往就是該行業最優秀的企業。
A.客戶滿意度
B.客戶支持率
C.客戶保有率
D.客戶流失率
答案:C
106、企業的營銷組織可以采取多種形式,( )的主要優點是層次簡化、分工明確、管理集中和易于管理。
A.職能型營銷組織
B.地區型營銷組織.
C.產品型營銷組織
D.市場型營銷組織
答案:A
11、企業市場營銷信息系統由四個子系統組成,其中,企業營銷人員使用最多的、最基本的信息系統是( )。
A.內部環境報告系統
B.外部信息收集系統
C.營銷信息處理系統
D.營銷調研系統
答案:A
12、生產運營管理咨詢的作用,具體體現在生產管理的四個基本問題上:提高質量、降低成本、( )和按期交貨。
A.大量生產
B.批量生產
C.適量生產
D.單件生產
答案:C
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