社會責任感---媒體的生命力

　　一、媒體應該始終把社會責任放到第一位

　　媒體不是不講經濟效益，關鍵是要處理好社會效益與經濟效益二者之間的關系。處理不好，就會出現偏差，甚至出現嚴重的問題。市場經濟條件下，媒體確實面臨著選擇。媒體作為一個獨立的機構需要生存和發展，通過類似于廣告這樣的經營手段獲得進一步發展的動力，應該說無可厚非。因為，媒體具有雙重屬性的特點，既有其社會屬性，也有其產業屬性。各媒體不是都有廣告等經營活動嗎?但是，這些經營活動并非無章可循，隨心所欲;而是有一系列“游戲規則”，需要嚴格遵守。可是，有一些媒體卻無視規則，在新聞傳播和廣告經營過程中卻忘記了自己的責任，發布虛假新聞，刊登虛假廣告，把贏利作為重要目標，甚至于第一目標;為了爭取廣告客戶，采取一些不妥當的做法以提高收視率、收聽率，甚至不惜靠一些低俗的“噱頭”，迎合一些觀眾、聽眾，淡化甚至忘記了媒體輿論引導的作用，節目娛樂化，娛樂節目低俗化，偏離了寓教于樂的原則。更有甚者，有些媒體出現了新聞娛樂化的現象。這無疑是非常危險的一種傾向，它不僅危害了整個媒體，同時也在危害它自己。虛假廣告也許能使一個媒體短期內收到一些效果，但是如果多次出現這樣的情況，最終將被社會所唾棄，整個老百姓身邊的市場也會遠離它，而一個真正負責任的媒體是不會干這種事情的，這等于自掘墳墓

　　二、是否遵從社會責任至上的操守，是新聞媒體可持續發展的關鍵

　　信息多源傳播造成的傳媒競爭壓力，媒體如果盲目跟風，就很容易形成集體無意識“喧嘩”。隨著信息多源傳播越來越多出現在人們的視野里，作為傳播載體的媒體面臨著更大的壓力。在傳播渠道不斷擴大的現階段，媒體在追求獨家新聞傳播的同時，自覺不自覺地出現盲目跟風、不理性的炒作行為。一些報紙等新聞媒體在海南香蕉事件中的表現，充分暴露出當今某些新聞媒體缺乏起碼的社會責任意識。它們既沒有履行真實客觀報道的義務，對網絡上流傳的消息進行甄別調查，同時又沒有保持沉默，致使這一假消息給廣大農戶帶來了巨大的損失。新聞媒體及其從業人員應當認真反思，在履行自己職責的同時，如何承擔社會責任。

　　和其他意識形態規范相比，新聞輿論具有非強制性、潛移默化和特有的彈性，會在人們社會化的過程中逐步發揮其影響力，所以新聞媒體的輿論引導至關重要。媒體應正確地引導輿論，使信息多源性傳播形成合力。

　　三、加強媒體的社會責任，新聞傳播失范行為才能得到控制

　　媒體從業者在新聞傳播活動中，對新聞事件的社會價值做出正確的判定，如果社會價值遠高于新聞價值，媒體從業者應首先從社會價值考慮新聞傳播的可行性，做出恰當的判斷。

　　四、做有社會責任的媒體，做有社會責任的媒體從業者

　　媒體只有承擔起自己所應負的社會責任，才能走向成熟，才能樹立起良好的公信力和影響力，使自己在多源性傳播競爭的環境中脫穎而出。這就不光反映在新聞性的報道中，在娛樂性節目以及廣告類節目中，同樣不能缺失社會責任，不能讓這類節目成為社會責任的“盲區”，不能成為媒體打“擦邊球”的地帶。

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（責任編輯：中大編輯）

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