初級經(jīng)濟師考試試題及答案由2011年中國經(jīng)濟師考試網(wǎng)匯編整理

2011年初級經(jīng)濟師考試輔導資料：市場營銷講義

一、市場營銷過程

重點掌握：

(1) 市場營銷的相關(guān)概念：市場營銷、需要、欲望、需求、產(chǎn)品、效用、價值、滿意、交換、交易、市場、關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)。

(2) 市場營銷的功能和作用。

(3) 市場營銷管理的相關(guān)概念：市場營銷者、潛在顧客、市場營銷管理、市場營銷過程、市場營銷組合、目標市場、負需求、無需求、潛伏需求、下降需求、不規(guī)則需求、充分需求、過量需求、有害需求。

(4) 市場營銷管理過程。

分五部分介紹：市場營銷的概念、市場營銷的功能與作用、市場營銷的核心概念、市場營銷管理的相關(guān)概念、市場營銷管理過程。

(一) 市場營銷的概念――掌握

所謂市場營銷，就是在變化的市場環(huán)境中，旨在滿足消費需要、實現(xiàn)企業(yè)目標的商務(wù)活動過程，包括市場調(diào)研、選擇目標市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營活動。

從以下幾個方面理解：

(1) 市場營銷是商務(wù)活動，也是企業(yè)經(jīng)營活動。

(2) 市場營銷的環(huán)境是變化的市場環(huán)境。

(3) 市場營銷的目的是滿足消費需要、實現(xiàn)企業(yè)目標。

(4) 市場營銷的活動內(nèi)容包括市場調(diào)研、選擇目標市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等。

說明：有可能出單選題或多選題。單選題也許會針對市場營銷的概念出題，多選題也許會針對市場營銷的目的或活動內(nèi)容出題。

例題3-1 (多選，習題17)市場營銷是在變化的市場環(huán)境中，旨在滿足消費需要、實現(xiàn)企業(yè)目標的商務(wù)活動過程，具體業(yè)務(wù)經(jīng)營活動包括( )。

A.市場調(diào)研 B.選擇目標市場 C.產(chǎn)品開發(fā) D.產(chǎn)品生產(chǎn) E.產(chǎn)品促銷

答案：ABCE

點評：本題是書上P100市場營銷定義的原話稍微改編成多選題的形式。產(chǎn)品生產(chǎn)(D)屬于生產(chǎn)活動，不屬于市場營銷活動。

相關(guān)新聞：

2011年初級經(jīng)濟師考試輔導資料：市場營銷講義匯總

2011年初級經(jīng)濟師考試輔導資料：經(jīng)濟基礎(chǔ)統(tǒng)計匯總

經(jīng)濟師考試報考指南|經(jīng)濟師考試報名|經(jīng)濟師網(wǎng)校輔導|經(jīng)濟師考試用書

（責任編輯：）

共2頁,當前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁