一、市場需求

（一）需求的含義
考試內容：掌握需求的含義。
需求是在一定時間內和一定價格條件下，消費者對某種商品或服務愿意而且能夠購買的數量。需求的構成要素有兩個：一是購買的欲望；二是購買的能力，即有支付能力。二者缺一不可。
市場需求是消費者需求的總和。

【例題1·單選題】需求是在一定時間內和一定價格條件下，消費者對某種商品或服務（　）。
A.愿意購買的數量
B.能夠購買的數量
C.愿意而且能夠購買的數量
D.實際購買的數量
答案：C

（二）決定需求的基本因素
考試內容：掌握影響需求的因素。
影響需求變動的因素主要有：
（1）消費者的偏好。
（2）消費者的個人收入。一般情況下，消費者收入增加，將引起需求增加。但對于某些產品來說，需求是隨著收入的增長而下降的，比如：劣質商品。
（3）產品價格。產品自身價格和需求的變動呈反方向變化。
（4）替代品的價格。商品的需求與替代品的價格呈同方向變化。
（5）互補品的價格。商品的需求與互補品的價格呈反方向變化。
（6）預期。
（7）其他因素：如商品品種、質量、廣告宣傳、地理位置、季節、國家政策等。
影響需求最關鍵的因素是該商品本身的價格。

【例題1·單選題】消費者收入一般是指社會的人均收入，一般來說，消費者收入變動與需求的變動（　）。
A.呈同方向變化
B.呈反方向變化
C.不相關
D.完全等價
答案：A

【例題2·多選題】關于決定需求的基本因素，以下表述正確的是（　）。
A.價格和需求的變動呈反方向變化
B.價格是影響需求的最重要的因素
C.如果預期價格將下跌，許多消費者將提前購買
D.互補商品中，一種商品價格上升，會引起另一種商品需求隨之降低
E.消費者的偏好支配著他在使用價值相同或接近的替代品之間的消費選擇
答案：ABDE

【例題3多選題】屬于影響需求變動的主要因素有（　）。
A. 消費者偏好
B. 消費者的個人收入
C. 替代品的價格
D. 互補品的價格
E. 產品生產成本
答案：ABCD

【例題4·單選題】影響需求的因素很多，其中最關鍵的因素是（　）。
A.商品品種　
B.國家政策
C.商品本身的價格
D.消費者偏好
答案：C

（三）需求規律
考試內容：掌握需求規律和需求曲線的含義和內容。
需求規律：一般情況下，需求與價格之間呈反方向變化。價格與需求之間的這種呈反向變化的關系，就叫需求規律。
需求曲線：用橫軸表示需求量（Q），縱軸表示價格（P）），我們把需求和價格之間的關系用曲線表示出來，這條曲線被稱為需求曲線。需求曲線從左上方向右下方傾斜。

要點：
1.價格與需求之間呈反向變化的關系即需求規律
2.需求曲線反映了價格與需求量之間的對應關系
3.需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線

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