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市場營銷環(huán)境
一、企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境
供應(yīng)商、企業(yè)內(nèi)部、競爭者、營銷中介、顧客和公眾。
(一)供應(yīng)商
供應(yīng)商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價格以及供應(yīng)是否及時、可靠,會直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營連續(xù)性。
(二)企業(yè)內(nèi)部
堅(jiān)持市場導(dǎo)向。
(三)競爭者
有不同的競爭對手類型,“競爭近視癥”。
(四)營銷中介
(五)顧客
購買動機(jī)、需求。
消費(fèi)者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府/機(jī)構(gòu)市場:各種市場的特點(diǎn)。
(六)公眾
二、企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境
人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律和社會文化環(huán)境。
1.收入水平是影響購買力最重要的因素。
2.幾個收入概念:實(shí)際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配
3.恩格爾系數(shù)=食物消費(fèi)支出金額/消費(fèi)總支出金額×100%
恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標(biāo)。
4.“綠色營銷”
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人社部:2014年經(jīng)濟(jì)師考試時間:11月1日
(責(zé)任編輯:中大編輯)
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