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1[.單選題]某企業生產的電視機統一使用“星X"品牌，同時對不同型號的電視機分別冠以"逸X”，“揚X”“彩X”等名稱以突出產品的個性形象，這種品牌戰略屬于()。

A.統一品牌戰略

B.核 心品牌戰略

C.獨立品牌戰略

D.主副品牌戰略

[答案]D

[解析]【知識點】品牌戰略。根據題目信息，D為正確選擇。

2[.單選題]某企業將其生產的沐浴液和香皂分別冠以不同的品牌，該企業采用的品牌戰略屬于()。

A.單一品牌戰略

B.獨立品牌戰略

C.傘形品牌戰略

D.主副品牌戰略

[答案]B

[解析]【知識點】品牌戰略的類型。一個企業同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌，就是多品牌戰略，又稱為“獨立品牌戰略”，為每一種產品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產品冠以一個品牌名稱。

3[.單選題]某企業共生產2種洗衣機，4種電冰箱和5種空調，則該企業產品組合的長度為()。

A.2

B.3

C.4

D.11

[答案]D

[解析]【知識點】產品組合策略。產品組合的長度是指產品組合中所包含的產品項目的總數。

4[.單選題]某企業在其新產品上市時，將價格定的很高，以求盡可能的在短期內獲得高額利潤,這種新產品定價策略屬于()。

A.分檔定價策略

B.撤脂定價策略

C.溫和定價策略

D.滲透定價策略

[答案]B

[解析]【知識點】新產品定價策略。根據題目信息“將價格定的很高，以求盡可能的在短期內獲得高額利潤”可是符合撇脂定價策略。

5[.單選題]根據產品的整體概念，產品的三個層次包括核 心產品、有形產品和()。

A.服務

B.組合產品

C.品牌

D.附加產品

[答案]D

[解析]【知識點】產品策略。從層次的角度，產品是由三個層次構成的：核 心產品、有形(形式)產品和附加(擴展)產品。

6[.多選題]根據產品的整體概念，附加產品的構成要素有()。

A.免費送貨

B.產品包裝

C.修理維護

D.備件供應

E.產品質量

[答案]ACD

[解析]【知識點】附加產品。附加產品，即消費者購買有形產品或無形服務時所獲得的全部附加服務和利益。包括提供信貸、免費送貨、產品保證、安裝、售后服務、培訓、使用指導、修理維護、備件供應等。產品包裝和產品質量屬于有形產品。

7[.多選題]下列市場細分變量中，屬于心理變量的有()。

A.個性

B.購買動機

C.使用頻率

D.購買時機

E.價值取向

[答案]ABE

[解析]【知識點】消費者市場細分變量表。心理變量包括：生活方式、個性、購買動機、價值取向、對商品和服務方式的感受或偏愛、對商品價格反應的靈敏度等，選項ABE屬于心理變量。行為變量包括：購買時機、追求的利益、使用狀況、忠誠程度、使用頻率、待購階段和態度等，選項CD屬于行為變量。

8[.多選題]影響企業市場營銷的微觀環境，包括()。

A.人口規模

B.政治制度

C.競爭者

D.顧客

E.營銷渠道企業

[答案]CDE

[解析]【知識點】市場營銷微觀環境。AB均屬于市場營銷宏觀環境，故錯誤。

9[.多選題]影響市場營銷的宏觀環境包括()

A.人口環境

B.經濟環境

C.技術環境

D.政治環境

E.渠道商

[答案]ABCD

10[.不定項選擇題]某企業的產品組合為2種液晶電視機、3種空調機、5種洗衣機和4種電冰箱。為了擴大液晶電視機的銷量,該企業與經銷商簽訂協議,約定“10天內付款的客戶可享受2%的價格優惠,30天內付款的客戶全家付款”,同時,該企業擬開發種新型電冰箱,經測算,投資額為5000方單位成本為2000元,預期銷售量為50000合,投資收益率為20%。該種電冰箱推岀后,該企業擬建立營銷渠道;只選擇一家銷售商代理該種電冰箱的銷售,再由該銷售商銷售給消費者。根據目標利潤定價法，該企業的新型電冰箱的目標價格為()元。

A.2020

B.2200

C.3000

D.3200

[答案]B

[解析]目標價格=單位成本+目標收益率×資本投資額÷銷售量=2000+20%*50000000/50000=2200(元)

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