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第二十一章 市場營銷策略

一、單項選擇題

1. 企業(yè)營銷管理的任務就是在分析( )的基礎上，制定并實施各項營銷策略，即目標營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略。

A.顧客需要

B.企業(yè)自身

C.營銷環(huán)境

D.競爭對手

2. ( )是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營銷成敗的關鍵。

A.制定目標營銷戰(zhàn)略

B.制定營銷組織策略

C.分析營銷環(huán)境

D.選擇目標市場

3. 目標營銷戰(zhàn)略的前提是( )。

A.市場定位

B.選擇目標市場

C.市場細分

D.消費者心理

4. 市場細分的一種傳統(tǒng)方法是按( )細分市場。

A.人口統(tǒng)計

B.消費心理

C.消費行為

D.地理區(qū)域

5. ( )是消費心理因素的一種，它是引起購買行為的內(nèi)在推動力，它的不同會產(chǎn)生不同的需求偏好和購買行為。

A.生活方式

B.消費者個性

C.年齡結構

D.購買動機

6. 企業(yè)進行市場細分的目的是( )。

A.實現(xiàn)企業(yè)使命

B.選擇分銷渠道

C.選擇目標市場

D.實施營銷戰(zhàn)略

7. 按照人口統(tǒng)計因素可以將服裝市場細分為( )市場。

A.男裝和女裝

B.休閑裝和職業(yè)裝

C.傳統(tǒng)服裝和時尚服裝

D.內(nèi)衣和外衣

8. 需求異質(zhì)性突出的產(chǎn)品，如化妝品、洗滌品、服裝等，比較適合采用的營銷方式是( )。

A.差異營銷

B.無差異營銷

C.集中營銷

D.分散營銷

9. 影響定價的企業(yè)內(nèi)部因素主要是( )。

A.競爭形勢

B.企業(yè)的經(jīng)營目標和成本

C.市場需求的狀況和彈性

D.有關的政策法規(guī)

10. 促銷的實質(zhì)是( )。

A.進行電視銷售

B.觀察受眾反應

C.溝通和傳遞信息

D.處理應急事件

11. 企業(yè)在作出促銷決策時，首先應當( )。

A.選擇信息傳播媒體

B.收集市場反饋

C.確定目標受眾

D.設計促銷信息

二、多項選擇題

1. 在市場研究和預測的基礎上進行( )等幾個步驟，這是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營銷成敗的關鍵。

A.市場細分

B.選擇目標市場

C.市場定位

D.營銷組合

E.營銷分析

2. 影響對消費者市場進行市場細分的因素有( )。

A.人口統(tǒng)計

B.消費心理

C.用戶規(guī)模

D.地理區(qū)域

E.消費行為

3. 人口統(tǒng)計因素很久以來一直是細分消費者市場的重要指標，這是由于( )。

A.人口統(tǒng)計變量比較穩(wěn)定

B.獲得人口統(tǒng)計資料比較容易

C.人口統(tǒng)計因素與消費者行為有十分顯著的因果關系

D.市場競爭日益激烈

E.心理年齡比生理年齡在市場細分中發(fā)揮了更大的作用

4. 經(jīng)過市場細分之后，企業(yè)要選擇市場覆蓋戰(zhàn)略，可供選擇的市場覆蓋戰(zhàn)略有( )。

A.差異營銷

B.組合營銷

C.分散營銷

D.集中營銷

E.無差異營銷

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