運輸產品品牌、類型及產品生命周期
一、運輸產品品牌
(一)品牌:產品整體概念的重要組成部分
1.有形產品:產品品牌
2.運輸產品:企業品牌
(二)品牌效果
1.品牌的特征
(1)具有明顯的心理特征
(2)具有重要價值的資產
(3)一面旗幟
(4)購買導向
(5)精神境界和心理享受
(6)社會經濟發展的典型標本
2.運輸業品牌效果
(1)決定于一定的詞語、標記、廣告標識語以及品牌媒介對這些要素的應用
(2)衡量不同運輸方式的品牌資產是困難的,但運輸消費者對運輸方式及企業的偏好是可以通過調查得出的
二、運輸產品類型與產品生命周期
(一)運輸產品類型
1.產內運輸(企業自有運輸)
2.社會運輸
(1)按運輸對象分:貨物運輸產品、旅客運輸產品
(2)按運輸速度分:不同速度等級的運輸產品
(3)按地理區位分:國際間、城際間、城市交通運輸產品
(4)按運輸距離分:長距離運輸產品、中距離運輸產品、短距離運輸產品
(二)運輸產品的生命周期
1.產品生命周期
(1)4個階段:產品導入期、成長期、成熟期、衰退期
(2)產品生命周期曲線
重點掌握“雙周期生命曲線”(圖3—12)和“扇形生命周期曲線”(圖3—13)
2. 運輸產品生命周期
(1)經歷了不同發展階段
(2)運輸產品性能不斷改善、提高
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(責任編輯:xy)
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