初級經濟師考試試題及答案由2011年中國經濟師考試網匯編整理

2011年初級經濟師考試輔導：市場營銷與品牌建設

三、品牌效應

1.正面效應

(1)聚合效應

(2)磁場效應

(3)衍生效應

(4)內斂效應

(5)宣傳效應

(6)帶動效應

(7)穩定效應

2.負面效應

(1)引來仿冒者

(2)維護難度大

例題21：下列屬于品牌效應有()

A衍生效應 B內斂效應 C宣傳效應 D引來仿冒者 E維護難度大

答案：ABCDE

四、品牌戰略

1.內容：

企業著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業發展的經營戰略。包括：

(1)品牌化決策----品牌屬性問題

(2)品牌模式選擇----品牌結構問題

(3)品牌識別界定----確定品牌的內涵

(4)品牌管理規劃----組織機構和管理機制上的保證

(5)品牌遠景設立

2.優勢

(1)品牌戰略可以使企業明確競爭的焦點

(2)品牌戰略可以使創新更加有價值

(3)品牌戰略可以使營銷宣傳更加有效

例題22：解決品牌結構問題的是()

A品牌化決策 B品牌模式選擇 C品牌識別界定 D 品牌管理規劃 E品牌遠景設立

答案：B

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