某年某月某日，某公司發生了一個重要的新聞事件。在事件發生時，公司組織了一個媒體溝通會，但范圍很小，該企業的公關部門只邀請了少數幾家媒體記者參加。

　　然規模小不等于事件小，溝通會后，被邀的媒體固然有料可爆，不被邀的媒體也通過各種方式獲得了信息并進一步演繹，鋪天蓋地狂轟濫炸之后，全世界都知道了。但是，企業公關和媒體記者的態度卻各不相同。

　　沒有被邀請到場的媒體頗為憤怒，特別是一些被優待慣了的媒體，居然本次沒有享受到“特殊對待”，更是拿出了甲方姿態來發泄情緒。有些干脆就去該企業領導那兒投訴其公關做得“不到位”、“不懂事”、“該叫哪家不該叫哪家”都不懂，“竟敢得罪我們”。

　　面對眾多質疑，企業領導找來公關人員盤問，公關無奈地解釋：這次我邀請的媒體記者，都是多次打電話、寫郵件向我詢問這一事件的啊。溝通會只不過作為回應，是給大家一個交代，并沒有“優待誰”、“虧待誰”的考慮。對于積極一些的媒體，給予正面答復；對于并沒有主動跟進該新聞的媒體，也就沒有主動去把新聞“送上門去”。

　　這是一個司空見慣的公關案例，很鮮活，很實際，有點刺眼，不過卻恰到好處地演繹了公關與媒體之間的微妙關系。

　　和諧時“水乳交融”，不和時“針鋒相對”。公關和媒體究竟是店大欺客呢，還是客大欺店？

　　每個人都會有自己的答案，我的答案是，對于合作雙方來說，“沒有誰是永遠的甲方”。

　　一方面，企業有宣傳的需要，會有求于媒體進行正面傳播，減少負面傳播，許多企業還有處理“危機公關”的時候，這種情況下，媒體是公關的甲方。

　　另一方面，媒體也有關注熱點、跟進新聞線索采訪的需要，特別是在重大選題上，會有求于企業，這個時候，公關就搖身一變，成了媒體的甲方。

　　人在變，事在變，大家的角度也應隨之而變。在立場發生變化的時候，如果將“甲方姿態”帶入“乙方視角”，將是一件很可笑的事情。如果沒有考慮到這種甲方乙方的切換就隨便發怒，則是一件沒有意義的事情。在信息社會，任何平臺的優勢都并非永恒的，無論是作為企業還是作為媒體，誰都喜歡跟更加友好的、勤奮的人去合作，捫心自問，你又何嘗不是如此呢？

　　再引申一下，就算不是公關和媒體，只是相互合作的角色雙方，誰都不可能永遠站在有利的位置，而是要審時度勢，更積極地去面對自己所承擔的責任。主動挖掘新聞的記者和善于創造新聞的企業，同樣值得我們去尊敬。

　　還是那句話，公關也好，傳媒也罷，沒有誰是永遠的甲方，是那份態度決定著一切。

（責任編輯：liushengbao）

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