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第一節 基金營銷概述

一、基金市場營銷的含義與特征

(一)基金市場營銷的含義：不能簡單等同于推銷、銷售或者促銷。是從市場和客戶需要出發所進行的基金產品設計、銷售、售后服務等一系列活動的總稱。

(二)基金市場營銷的特點(考點)

1、服務性

2、專業性

3、持續性

4、適用性

二、基金市場營銷的內容

(一)目標市場與客戶的確定

(二)營銷環境的分析

1、 公司本身的情況

2、 影響投資者決策的因素

3、 監管機構對基金營銷的監管

(三)營銷組合的設計

1、產品(Product)

2、價格(Price)

3、渠道分銷(Place)

4、促銷(Promotion)

(四)營銷過程的管理

1、市場營銷分析

2、市場營銷計劃

3、市場營銷實施，DID

4、市場營銷控制

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（責任編輯：lqh）

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