公眾號(hào):mywangxiao
及時(shí)發(fā)布考試資訊
分享考試技巧、復(fù)習(xí)經(jīng)驗(yàn)
新浪微博 @wangxiaocn關(guān)注微博
聯(lián)系方式 400-18-8000
2019注冊(cè)咨詢工程師教材市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)點(diǎn)整理
廣泛、全面的市場(chǎng)調(diào)查是項(xiàng)目可行性研究的基礎(chǔ)工作。 現(xiàn)在市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)
一、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容(09-13年單/多)
因不同企業(yè)的不同需要而異,從項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)和市場(chǎng)分析的角度,主要包括:四個(gè)方面
市場(chǎng)需求調(diào)查、供應(yīng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查
第一科:P53咨詢單位市場(chǎng)開發(fā)
(一)市場(chǎng)需求調(diào)查
產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)需求的數(shù)量、價(jià)格、質(zhì)量、
區(qū)域分布等的歷史情況、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。
有效需求
潛在需求
需求的增長(zhǎng)速度:重要因素,關(guān)鍵因素
(二)市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查
調(diào)查市場(chǎng)的供應(yīng)能力、主要企業(yè)的生產(chǎn)能力,了解供應(yīng)與需求的差距。
供應(yīng)現(xiàn)狀
供應(yīng)潛力
正在或計(jì)劃建設(shè)的相同產(chǎn)品項(xiàng)目的生產(chǎn)能力
(三)消費(fèi)者調(diào)查
包括產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)群體、消費(fèi)者購(gòu)買能力和習(xí)慣、消費(fèi)演變歷史和趨勢(shì)等。
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分明確了產(chǎn)品的消費(fèi)者后,分析他們的消費(fèi)層次、消費(fèi)要求、心理狀況、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)方式,才能在細(xì)分市場(chǎng)中把握目標(biāo)市場(chǎng),正確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求。
(四)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查
調(diào)查同類及替代產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征。
調(diào)查內(nèi)容包括:
企業(yè)數(shù)量、各企業(yè)市場(chǎng)占有率、生產(chǎn)能力、銷售數(shù)量、銷售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平等,可能的潛在競(jìng)爭(zhēng)者的情況。
[10年真題]市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容有市場(chǎng)需求調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查和市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查。下列關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容的說(shuō)法,正確的是( )。
A.市場(chǎng)需求調(diào)查包括有效需求和潛在需求調(diào)查兩個(gè)方面
B.市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查應(yīng)包括擬建的相同產(chǎn)品項(xiàng)目的生產(chǎn)能力調(diào)查
C.消費(fèi)者調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)包括各企業(yè)的市場(chǎng)占有率
D.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查的目的是在細(xì)分市場(chǎng)中把握企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)
【答案】B
二、市場(chǎng)調(diào)查的程序
不同的市場(chǎng)調(diào)查具有不同的程序,基本分為三個(gè)階段:
調(diào)查準(zhǔn)備、調(diào)查實(shí)施、分析總結(jié)
(一)調(diào)查準(zhǔn)備階段:開端
1.主要任務(wù):研究確定調(diào)查的目的和要求、調(diào)查的范圍和規(guī)模、調(diào)查力量的組織等,制訂可行的調(diào)查工作計(jì)劃。
2.調(diào)查計(jì)劃的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容隨具體情況變化,一般包括:
調(diào)查目的
調(diào)查內(nèi)容和范圍 (12年單)
調(diào)查方法
調(diào)查進(jìn)度和費(fèi)用預(yù)算
(二)調(diào)查實(shí)施階段:
實(shí)施計(jì)劃、落實(shí)方案是市場(chǎng)調(diào)查的最重要環(huán)節(jié)
1.主要任務(wù):組織調(diào)查人員深入實(shí)際,收集資料和數(shù)據(jù)
2.工作內(nèi)容:
收集文案資料:基礎(chǔ)資料,基礎(chǔ)工作
收集一手資料:原始資料,實(shí)地調(diào)查法、問卷調(diào)查法及實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
(三)分析總結(jié)階段:得出調(diào)查結(jié)果
1.主要任務(wù):對(duì)資料整理加工,以揭示市場(chǎng)需求和各種因素的內(nèi)在聯(lián)系,反映市場(chǎng)的客觀規(guī)律。
2.工作內(nèi)容:
分析整理:分析比較,剔除錯(cuò)誤,統(tǒng)計(jì)分析
綜合分析:市場(chǎng)調(diào)查的核心
編寫調(diào)查報(bào)告
三、市場(chǎng)調(diào)查的方法
特別推薦:
2018年咨詢工程師考試成績(jī)查詢?nèi)肟诩昂细駱?biāo)準(zhǔn)
2019咨詢工程師考試早報(bào)名早學(xué)習(xí)早通過(guò)
(責(zé)任編輯:gx)
近期直播
免費(fèi)章節(jié)課
課程推薦
咨詢工程師
[智學(xué)班]
6大模塊 準(zhǔn)題庫(kù)高端資料 校方服務(wù)
咨詢工程師
[輕學(xué)班]
3大模塊 準(zhǔn)題庫(kù)高端資料 校方服務(wù)