多項選擇題

1、下列各項中屬于政治環境分析的因素有(　)。

A、企業所在國家和地區的政局穩定狀況

B、政府行為對企業的影響

C、執政黨所持的態度和推行的基本政策，以及這些政策的連續性和穩定性

D、各政治利益集團對企業活動產生的影響

2、下列各項中，購買者的討價還價能力比較強的有(　)。

A、購買者從賣方購買的產品占賣方銷售量的比例不大

B、市場上存在大量替代品

C、購買者充分了解供應商的成本信息

D、購買者有能力自行制造或提供供應商的產品或服務

3、下列屬于用于識別戰略群組的特征可以考慮的變量有(　)。

A、各地區交叉的程度

B、所使用的分銷渠道

C、產品的服務質量

D、與政府、金融界等外部利益相關者的關系

4、下列細分變量中，屬于產業市場細分變量的有(　)。

A、對品牌的信賴程度

B、最終用戶

C、顧客規模

D、使用程度

5、企業資源分析的目的包括(　)。

A、識別企業的資源狀況

B、識別企業資源方面所表現出來的優勢和劣勢以及對未來戰略目標制定和實施的影響如何

C、識別企業的技術應用

D、識別企業對各項資源的使用情況

6、下列各項中屬于企業營銷能力的有(　)。

A、質量管理能力

B、銷售活動能力

C、組織管理能力

D、產品競爭能力

7、成為企業核心能力需要同時滿足以下哪些關鍵測試(　)。

A、對顧客是否有價值

B、是否屬于持久資源

C、與企業競爭對手相比是否有優勢

D、是否很難被模仿或復制

8、格美是一家以微波爐為主的生產型企業，其在微波爐市場基本占據統治地位。根據分析，該企業擁有獨特的機器設備，生產的產品比一般公司的產品質量高、成本低;又加上格美的品牌家喻戶曉，當格美新推出一種微波爐產品時，廣大消費者都爭先購買，取得了非常好的市場回饋。該資料體現了企業資源中的(　)。

A、有形資源

B、無形資源

C、人力資源

D、組織經驗

9、按照波特的價值鏈理論，企業的下列各項活動中，屬于基本活動的有(　)。

A、某電器商場提供電器產品的安裝服務和售后支持

B、某食品企業進行營業推廣，增加產品銷量

C、某快速消費品公司組建運輸車隊提高送貨速度

D、企業成立法務部處理企業的相關法律事務

10、SWOT分析是美國哈佛商學院率先采用的一種經典分析方法。賈某是某知名大學的應屆畢業生，正在面臨找工作問題，了解SWOT分析的基本原理后，結合自身的基本情況，對自己進行了SWOT分析。下列選項中屬于賈某所處外部環境機會的有(　)。

A、口才很好，交際能力出眾

B、中國500強甲企業近期來學校做宣講

C、在某一領域擁有專業的系統知識，給人一種很“淵博”的形象

D、學校每年針對應屆畢業生提供出國留學的名額

11、通用矩陣改進了波士頓矩陣過于簡化的不足，其橫軸反映企業競爭地位，影響經營業務競爭地位的因素包括(　)。

A、相對市場占有率

B、市場增長率

C、產品差別化

D、生產技術

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