宏觀環(huán)境分析

政治和法律環(huán)境

政治環(huán)境：企業(yè)所在國(guó)家和地區(qū)的政局的穩(wěn)定狀況;政府行為對(duì)企業(yè)的影響;執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策;各政治利益集團(tuán)對(duì)企業(yè)活動(dòng)的影響;

法律環(huán)境：法規(guī)存在的目的(保護(hù)企業(yè)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);保護(hù)消費(fèi)者利益;保護(hù)員工;保護(hù)公眾利益免受不合理企業(yè)行為的損害);因素分析(法律法規(guī);國(guó)家司法機(jī)關(guān)和執(zhí)法機(jī)關(guān);企業(yè)的法律意識(shí);國(guó)際法所規(guī)定的國(guó)際法律環(huán)境和目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)法律環(huán)境)

政治和法律的特點(diǎn)：不可測(cè)行;直接性;不可逆轉(zhuǎn)性;

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：與政治和法律環(huán)境相比，經(jīng)濟(jì)環(huán)境更直接、更具體;社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)(產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu));經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(GDP,人均GDP，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度);經(jīng)濟(jì)體制(國(guó)家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各其他經(jīng)濟(jì)部門);宏觀經(jīng)濟(jì)政策(綜合的全國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國(guó)民收入分配政策、價(jià)格政策、物資流通政策);當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況(會(huì)影響企業(yè)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，稅收水平，通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、利率、失業(yè)率、信貸投放和政府補(bǔ)助);其他一般經(jīng)濟(jì)條件;

社會(huì)和文化環(huán)境：人口因素;社會(huì)流動(dòng)性;消費(fèi)者心理;生活方式變化;文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀;

技術(shù)環(huán)境：基礎(chǔ)的技術(shù)進(jìn)步使企業(yè)對(duì)市場(chǎng)及客戶進(jìn)行更有效的分析;新技術(shù)的出現(xiàn)使社會(huì)和新興行業(yè)對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品和質(zhì)量服務(wù)的需求增加;技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);技術(shù)進(jìn)步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期;新技術(shù)使企業(yè)更多地關(guān)注環(huán)保、社會(huì)責(zé)任及可持續(xù)增長(zhǎng);

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