2013年中級經濟師考試工商管理專業真題及答案

一、單項選擇題(共60題，每題一分。每題的被選項中，只有1個最符合題意)

1.某汽車生產企業為了提升產品的市場影響力，積極實施市場營銷戰略，增加廣告資金投入，加大市場宣傳力度，提升品牌聲譽。從企業戰略層次分析，該企業的此項戰略屬于()。

A企業總體戰略

B企業業務戰略

C企業穩定戰略

D企業職能戰略

參考答案D

解析：該題目考查的是企業戰略的層次。市場營銷部門屬于職能部門，該企業實施市場營銷戰略，屬于職能戰略。教材p2頁。

2.關于企業戰略管理的說法，錯誤的是()。

A企業戰略管理的基本任務是實現特定階段的戰略目標

B企業戰略管理的最高任務是實現企業使命

C企業戰略管理的主體是一個動態的過程

D企業戰略管理是一個動態的過程

參考答案C

解析：企業戰略的主體不是企業全體員工，是企業的管理者。參考教材p2頁。

3.企業在制定未來的發展戰略時，可選擇的外部宏觀環境分析方法是()。

A價值鏈分析法

BPEST分析法

C杜邦分析法

D波士頓矩陣分析法

參考答案B

解析：PEST分析法屬于外部宏觀環境分析法。價值鏈和波士頓矩陣屬于內部環境分析法，杜邦分析法屬于戰略控制的方法。參考教材p7頁。

4.某高新技術企業積極吸引并集聚了大量高素質的研發人才和管理人才，構建了企業的核心競爭力。該企業的核心競爭力體現為()。

A關系競爭力

B環境競爭力

C資源競爭力

D市場競爭力

參考答案C

解析：企業的研發人才和管理人才屬于企業中的人力資源，所以選擇資源競爭力。參考教材p10頁。

5.下列企業活動中，屬于價值鏈輔助活動的是()。

A原料供應

B技術開發

C生產加工

D市場營銷

參考答案B

解析：價值鏈的主體活動:原料供應、生產加工、成品儲運、市場營銷、售后服務、也就是供、產、儲、銷、后。根據排除法，可以選擇B。參考教材p12頁。

6.某服裝生產企業通過特許經營形式與多家服裝零售企業建立戰略聯盟，該戰略聯盟屬于()。

A研發聯盟

B產品聯盟

C營銷聯盟

D產業協調聯盟

參考答案C

解析：營銷聯盟的形式包括特許經營，連鎖經營，品牌營銷，銷售渠道共享等，該企業是通過特許經營的方式建立戰略聯盟，所以屬于營銷聯盟。參考教材p19頁。

7.關于企業經營決策的說法，錯誤的是()。

A決策者是企業經營決策的主體

B備選方案的存在是企業經營決策的前提

C企業經營決策應當建立在調查研究。綜合分析、評價和選擇的基礎上。

D備選方案的選擇是企業經營決策的起點。

參考答案D

解析：決策目標是企業經營決策的起點，為決策指明了方向，提供了衡量標準，也為決策實施的控制提供了依據。參考教材p21頁。

8.股份有限公司的股東以其()為限，對公司負有限責任。

A個人資產

B全部資產

C家庭收入

D認購的股份

參考答案D

解析：股份有限公司的股東與以其認購的股份為限，對公司承擔有限責任。參考教材p37頁。

9.國有獨資公司的合并、分立事項由()決定。

A董事會

B國有資產監督管理機構

C監事會

D企業職工代表大會

參考答案B

解析：國有獨資公司的合并、分立、解散、申請破產的，應該由國有資產監督管理機構審核后，報本級人民政府批準。參考教材p41頁。

10.根據我國公司法，董事會的表決實行()的原則。

A一人一票

B一股一票

C累計投票

D資本多數決

參考答案A

解析：董事會的表決實行一人一票制的原則。參考教材p42頁內容。

11.我國公司法規定，有限責任公司董事的任期每屆不得超過()。

A一年

B兩年

C三年

D四年

參考答案C

解析：有限責任公司董事的任期每屆不得超過三年。參考教材p44頁。

12.根據我國公司法，公司經理的聘任和解聘由()決定。

A股東會

B董事會

C監理會

D職工代表大會

參考答案B

解析：根據公司法，經理的聘任和解聘都由董事會決定。參考教材p52頁。

13.我國公司法規定，公司監事會中職工代表的比例不得低于()。

A五分之一

B四分之一

C三分之一

D二分之一

參考答案C

解析：公司監事會中職工代表的比例不得低于三分之一。參考教材p53頁。

14.我國公司法規定，股份有限公司監事會會議每()至少召開一次。

A六個月

B三個月

C一個月

D半個月

參考答案A

解析：股份有限公司監事會會議每6個月至少召開一次。參考教材p55頁。

15.由于消費真對某產品缺乏了解，導致該產品在市場上難以打開銷路。市場對該產品的需求狀況稱為()。

A負需求

B充分需求

C無需求

D過量需求

參考答案C

解析：消費者由于對產品缺乏了解，導致消費者對該產品漠不關心，產品在市場上難以打開銷路，該產品屬于無需求。參考教材p58頁。

16.目前，越來越多的消費者通過互聯網購買產品，這促使企業在制定市場營銷戰略時應注重()的變化。

A技術環境

B經濟環境

C政治環境

D人口環境

參考答案A

解析：互聯網技術改變了消費者的購物習慣，技術是一種創造性的毀滅力量，屬于技術環境的內容。參考教材p59頁。

17.某企業開發了去屑、柔順發質、自然定性、黑亮4種洗發水產品。該企業進行產品市場細分的變量屬于()。

A人口變量

B行為變量

C心理變量

D地理變量

參考答案B

解析：行為細分的變量包括消費者購買的時機，消費者追求的利益，使用者情況，消費者對產品的適用頻率，消費者對品牌的忠誠度，消費者的代購階段和消費者對產品的態度等行為變量來細分市場的。

18.某企業選擇兩個細分市場作為目標市場。實行專業化經營，把所有的資源都投入到這兩個目標市場上，該企業采用的目標市場策略是()。

A市場營銷組合策略

B差異性營銷策略

C無差異營銷策略

D集中性營銷策略

參考答案D

解析：該企業選擇了兩個細分市場，實行專業化經營，屬于集中性營銷策略。

19.關于市場定位的說法錯誤的是()。

A市場定位是企業根據競爭者產品所在的區域，確定本企業產品的位置

B市場定位就是要為產品塑造與眾不同的形象

C當消費者偏好發生變化時，企業可以重新進行市場定位

D企業可以從產品的性能、質量水平等方面進行市場定位

參考答案A

解析：市場定位是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度，塑造出與眾不同的形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而是該產品在目標市場上確定適當是位置。參考教材p64頁。

20.某產品在試銷成功后，銷售量不斷增長，成本迅速降低，促銷費用也相對減少，利潤迅速上升。這種產品處于生命周期的()。

A介紹期

B成長期

C成熟期

D衰退期

參考答案B

解析：成本迅速降低，利潤迅速增長，這是屬于成長期的特點。考查產品生命周期成長期的特點，參考教材p66頁。

（責任編輯：xy）

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