為了幫助考生系統的復習外銷員考試，全面的了解外銷員考試課程的相關重點，小編特編輯匯總了2012年外銷員考試輔導資料，希望對您參加本次考試有所幫助！

目標市場選擇

一、市場選擇決策

市場需求和潛在需求

市場營銷環境

企業自身的競爭能力和適應性。

二、界定企業的營銷目標與政策

大多數的企業投資追求下列的目標組合：利潤、銷售增長、市場占有率增加，風險分散、創新及企業的聲譽。

三、決定想要進入的國家數目

在下列情況下，企業應進入少數幾個國家：

(1)市場進入與市場控制的成本很高時。

(2)產品與溝通調整的成本很高時。

(3)最初選定的國家的人口、收入與增長幅度均高時。

(4)該市場的主宰廠商可建立進入障礙時。

四、決定想要進入市場的國家類型

市場吸引力:

市場吸引力受收入與人口、整體市場規模、每年市場增長率、過去的利潤加成、競爭強度、所需技術、通貨膨脹的影響、能源需求、環境沖擊、社會、政治局勢及法律等因素的影響。

(二)競爭優勢

市場占有率、占有增長率、產品品質、品牌聲譽、分銷網絡、促銷能力、生產能力、生產效率、單位成本、物料供應、R&D效果和管理人才等方面體現出來。

(三)風險

1.巨額的外債

2.匯率問題

3.外國政府對前來投資者的法規條件

4.關稅與其他貿易障礙

5.貪污賄賂

6.科技剽竊

7.產品與溝通成本非常高

(四)財務分析

主要的方法是分析投資報酬率。投資報酬率評估的程序如下：

第一，估計目前的市場潛量。

第二，預測未來的市場潛量與風險。

第三，銷售潛量的預測。

第四，成本與利潤的預測。

第五，投資報酬率的評估。

第四節 目標市場定位

一、市場定位的含義

市場定位是塑造一種產品在市場上的位置，這種位置取決于消費者或用戶怎樣認識這種產品。

二、市場定位策略

1、定位于產品特色

2、定位于消費者所獲利益及滿足程度

3、定位于市場空檔

4、定位于使用者的種類

5、價格定位

三、市場定位過程

1、明確企業潛在的競爭優勢

2、選擇有價值的競爭優勢

3、溝通及傳播企業的定位

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（責任編輯：中大編輯）

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